吕佳慧

摘 要 随着人们文化水平的不断提高，对观影需求也越来越高。而电影在放映前，为提高宣传效果，在营销的策略上也在不断变化。文章针对票房“黑马”电影的宣传与营销策略进行研究，以供参考。

关键词 票房“黑马”电影；宣传；营销

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0052-02

1 票房“黑马”电影

近年来随着信息技术的不断发展，在新时代背景下开发出了许多的自媒体资源，利用自媒体进行信息传播来达到宣传营销的目的，许多当初在进行上映时并不被看好的电影，但由于前期合理的进行宣传与营销，后期的电影较高评分和观影群体间较好的口碑，一举超过同一时间上映的电影票房数量，成为票房“黑马”电影①。

在2016年国庆期间进行上映警匪大战系列的《湄公河惨案》，以东南亚金三角地区跨境贩毒并触及到我国的法律，并在我国的云南实施贩毒为背景，展开了一场警察与毒匪斗智斗勇的故事，凭借其激烈的枪战场景和丰富悬疑的故事情节在首映时票房就到达了4 000万，由于该电影公映的时间选择在了国庆假日，同期进行电影公映的数量多，包括《从你的全世界路过》《爵迹》等，随着该电影评分的不断增加和口碑的逐渐上升，仅在第五天就超过了国庆档同期上映的电影票房数量，达到了11亿，最终在2016年国产电影中排名第三，一举成为票房“黑马”电影，成为行业的标杆。

在2017年4月中旬由周星驰主演的《大话西游之大圣娶亲》进行公映，也可以……