李琴

摘 要 以新疆重点新闻网站党的十九大主题传播活动为例，阐述了地方新闻网站在重大主题网络传播上想出新出彩，应做到坚持政治性与可读性并重，深挖本地元素，贴近网民的需求，通过形式、内容、理念、渠道等多维度创新，向网民呈现出一场场融媒体视听盛宴。

关键词 主题传播；网络传播；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0132-02

党的十九大举世瞩目，中外媒体聚焦大会盛况、报道五年成就、解读各项政策，新闻产品亮点纷呈。新疆重点新闻网站也将宣传报道好党的十九大作为全年工作的重中之重，提前策划，谋篇布局，开展了一系列重点主题传播活动，以最好的传播方式、最优质的新闻产品、最热烈的舆论氛围献给党的十九大，取得了较好的传播效果。经过对新疆各重点新闻网站主题传播活动的汇总和分析，笔者发现，面对媒体融合的大趋势，地方新闻网站在重大主题网络传播上想出新出彩，就应避免概念化和程式化，做到坚持政治性与可读性并重，既要做好“规定动作”，不抢跑不越位，又要积极发挥主场优势，突出地方特点，深挖本地元素，贴近网民需求，通过形式、内容、理念、渠道等多维度创新，向网民呈现出一场场融媒体视听盛宴。

1 形式创新

随着互联网飞速发展，网络传播手段层出不穷，想在众多媒体报道中脱颖而出，就必须想办法创新，扮靓自己，提升自身魅力，将“有意义”的主题做得“有意思”。因此，形式创新是网络传播工作创新的主要内容。……