王玉庭

摘 要 LED广告是一种科学与艺术相结合的户外新媒体，具有较强的视觉冲击力。近几年，LED广告越来越受到广告客户的青睐，遍布各大城市，为城市形象建设增添了一份活力。文章重点对城市形象建设中LED广告的价值进行探讨，不断加强相关人士对LED广告在城市形象建设中重要性的认识。

关键词 户外新媒体；LED广告；城市形象

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0138-02

优秀的LED广告，不仅向市民传达重要的商品信息，也蕴藏了丰富的文化内涵，传播本土的民俗文化，提升市民的文化素养和审美情趣，这有助于构建城市的人文形象，提升城市的整体形象。

1 LED广告在城市形象建设中的发展现状

“LED是取自Light Emitting Diode的缩写，中文译为发光二极管”[1]。LED广告就是利用LED新技术传播广告信息的一种户外新媒体广告。LED显示屏将微电子、光学、信息处理等新时代高新技术融为一体，其使用寿命长达数万小时。LED广告画面绚丽多彩、立体感强，大多位于人流量巨大的商业圈和车流量巨大的主干道交叉口，比如人流量较大的商业圈、火车站广场、机场等都有大型的户外LED广告媒体。

北京奥运会开幕式中巨型的LED广告，色彩与灯光的完美结合，画面绚丽多彩，宛如一场饕餮盛宴，让人身临其境，恋恋不舍。这精彩演绎了数字科技在户外媒体中的运用，开启了人们对数字LED广告新媒体的认识，掀起了各大城市创建LED广告数字媒体的热潮。LED广告作为新媒体时代下数字户外广告媒体的重要一员，不仅为广告客户传递广告信息，也肩负着城市形象建设的重要责任。……