黄博韬 于涵之

【摘 要】智能手机的普及，改变了广大受众的媒体使用习惯，传统媒体的单向线性传播方式已经越来越难以满足受众的需求，需要拓展传播渠道，增强与受众的互动。本文试以湖北经济广播《乐哥故事汇》节目的新媒体互动传播的探索实践为例，思考传统媒体如何做好多渠道多形式互动传播，为传统广播媒体转型中增强新媒体互动传播能力，增强受众的使用体验提供借鉴。

【关键词】广播；新媒体；互动

广播具有灵活性、快捷性和收听方便等特性，在互联网还未兴起的时候，广播就成为传统媒体中积极尝试与受众进行互动的先锋。从上世纪80年代开始，广播媒体的每一次兴盛繁荣，总是伴随着“互动形式”的大变革。[1]

上世纪90年代以前，是中国广播发展的黄金期。这一时期互动的主要形式是信件，为应对汹涌而来的听众来信，各电台纷纷建立“群众工作部”来专门负责回应听众的来信。上世纪90年代以后，电视崛起，分流了受众，广播的互动陷入低谷。但是2000年以后，私家车的普及，短信互动的风靡，使得广播开始逐步收复被电视媒体侵占的失地。几起几落的广播，在近几年互联网的冲击下，又来到了一个机遇与挑战并存的战略转折点。传统的互动手段——信件和短信已经式微，微信、微博和客户端（两微一端）[2]成为与受众进行互动的主要渠道。由此看来，广播的传统互动方式已经无法适应如今受众的需要了。

面对新的传播形势和广播发展现状，广播人在不断探索新的互动传播方式来满足互联网时代受众的传播需求，提升节目的传播力和受众的互动参与度。……