孙瑞者

中图分类号：F713 文献标识码：A

内容摘要：生鲜电商在我国发展迅速，但是物流配送环节成为制约其发展、影响顾客满意度的重要因素，因此对于生鲜电商而言，寻求合适的物流模式十分必要。我国目前生鲜电商物流以及相应的市场流通体系不够完善，城乡商贸发展机制、流通渠道还存在很多弊端。因此，本文在分析生鲜电商发展现状、现行物流模式以及存在问题的基础上，提出生鲜电商物流模式优化策略。

关键词：生鲜电商 物流模式 优化策略

我国生鲜电商发展现状

近年来，伴随人们对生活便捷度要求的不断提高，越来越多的电商平台开始进驻市场，与此同时，为稳固以及提升自身市场竞争力，各大电商平台开始逐渐拓展其业务范围。其主营业务产品逐渐由传統的生活用品、日用品逐渐扩大到食品、果蔬以及肉类等生鲜农产品，促进了生鲜电商的产生与发展。生鲜电商主要是指利用互联网技术以及信息平台进行订单的下达与确认，并且通过一定的物流方式将生鲜农产品送达到消费者的经济行为。早在2005年，生鲜电商就在我国电商市场崭露头角，通过十多年的发展，由于其购买便捷、产品的需求量大以及价格低廉等优势，呈现出迅猛的增长态势。随着生鲜电商交易规模的激增，我国已经逐渐形成以不同企业为代表的三大生鲜电商主营格局。以天猫、京东等为代表的大型综合性购物平台是目前我国生鲜电商最为常见也是市场份额最大的形式；……