中图分类号：F590 文献标识码：A

内容摘要：本文研究区域文化意象在旅游产品设计中的创新应用，探讨区域文化意象层次与产品意象层次的分层对应，将不同区域文化意象层次与产品意象的认知融入产品设计中，同时引入叙事设计理念，为旅游产品创新设计提出新思路和策略。

关键词：区域文化意象 旅游产品 叙事设计

旅游产品设计体现区域文化的必要性

旅游者选择出游，主要的动机是对不同文化了解的渴求，其行为是旅游者参与、体验区域文化独特性的一个精神消费过程。文化以人为载体，而人是自由与流动的，因此区域文化划分不具有明显边界，而是呈现动态、交叉、相互渗透的划分。因而区域文化既具有共性文化特征，又具有个性文化特征：其共性文化特征来源于对同一民族文化总体精神与文化传承的一致性；而个性差异性则因其不仅具有自然景观、建筑形式、历史文物等不同的表征，还包含民族风情、民俗文化、风俗制度、宗教信仰、民间艺术等多方面的不同文化象征符号，构成了一个复杂的体系，从而呈现出区域文化的独有样貌。旅游产品设计灵感来源一方面需包含对区域文化共性的传承，即对同一民族历史文化精神的把握，使得消费者具有文化的熟悉度，产生文化认同的归属感；另一方面的灵感则需更深入地思考区域文化个性的展现，开发特定区域文化在旅游产品设计应用中的新奇与独特表现，引领消费者走进文化的再体验过程，体验差异性文化的新鲜度，继而注重推广区域性文化特色成为设计的关键点。……