高子若

摘要：公益广告作为一种特殊的广告形式于1996年在我国逐渐兴起，其越来越广泛的影响着人们的道德观和行为规范意识。而公益广告成功的关键在于受众对其的态度和认识，所以在公益广告的传播过程中，对受众心理的研究始终是最值得关注的话题。受众对公益广告所传播内容的期待心理与公益广告实际产生效果的契合度决定了受众对公益广告的接受程度。现如今广告制作水平不断进步，想要受众更好的接收公益广告传播的内容还是要先从受众心理的研究出发，而受众心理对公益广告传播的影响力以及如何加强公益广告对受众的影响从而使其得到更好的传播是研究的关键所在。

关键词：公益广告；受众心理；广告心理学；影响力；传播

近年来公益广告在我国的发展越来越迅速，其对社会的影响力也与日俱增，随着经济的进步，人们对精神文明的发展更加强烈，公益广告也因此飞速走进社会群体中，以其独特的魅力频频亮相于报刊、荧屏各种媒介中，公益广告已经成为人们最熟悉的一个文明的载体发挥着积极观念的传达、呼吁关注社会性问题以及支持和倡导社会风尚的功能，并真实的反应社会现象。

公益广告的目的就是影响公众树立正确的人生观和价值观，引导健康向上的道德标准和社会文化新风尚，倡导某些有社会价值的公众议题，传承民族文化精髓。所以研究受众心理对公益广告传播的影响是公益广告能否发挥好其功能的重要因素，要吸引受众，就要吸引受众的心理，要使其在注意广告信息的瞬间产生共鸣，真正调动起潜意识中的情感，从而产生相应的行为。……