黄宏斌 毛天琴

摘 要：通过选取典型的电信业公司——中国联通，梳理了其2017年9月至12月微信订阅号的信息披露内容，并结合内容与公司的股票价格走势，将信息的披露与投资者的投资决策对应起来。研究发现：中国联通对自媒体的利用程度较高，微信订阅号中连续发送与企业未来经营发展相关的信息；微信订阅号的信息披露内容带动着股价的涨跌，说明投资者在阅读并关注着微信订阅号信息，股东对中国联通微信订阅号的利用效果非常明显。本研究基于典型案例，为其他同类企业利用自媒体缓解上市公司信息不对称、指导投资者决策提供参考与借鉴。

关键词：微信公众号；信息披露；案例研究；中国联通

中图分类号：F832.5 文献标识码：B 文章编号：1674-2265（2018）08-0056-07

DOI：10.19647/j.cnki.37-1462/f.2018.08.009

据统计，微信已经成为当前我国使用数量最多的手机应用程序，微信的海内外月活跃用户数量已突破10亿，而公众号平台的注册总量已经超过了2000万个，截至2017年9月，活跃的公众号数量为350万个①。微信公众号已在新媒体市场中展现出强大的生命力，而且很多知名上市公司都拥有自己运营的官方微信公众平台，如苹果公司、阿里巴巴、苏宁电器等等。这些公司会在微信公众号中定期更新关于企业自身经营发展的信息，利用微信平台与投资者密切交流，大大方便了股东及公司其他利益相关者。因此，微信公众号的火爆发展，为股东提供了一个迅速了解企业信息的官方渠道。上市公司借助微信公众号发布了哪些信息？……