赵张静

摘要：传统文化具有非常多的元素，在进行包装设计、标志设计以及环境设计中都运用了传统文化中的色彩因素，通过对传统文化中色彩因素的运用，可以为人们提供视觉盛宴。传统文化与视觉传达之间关系密切，在本文中笔者简单阐述传统文化中的色彩因素在视觉傳达方面的影响与应用，进而为传统文化提供新的思路。

关键词：传统文化;色彩因素;视觉表达

传统文化中的色彩因素是中国几千年来中国传统文化的积淀，传统文化色彩在现代设计中起着重要的作用，尤其是中国倡导要坚持“文化自信”，这就使传统文化中的色彩因素在现代设计中更加引人注目。因此要想设计出具有冲击性的视觉盛宴就要明确传统文化中的色彩因素与视觉传达之间的关系并进行合理运用。

一、传统文化色彩对视觉传达影响

大众审美的形成并不是一蹴而就的，相反大众审美的形成是在传统文化的基础上与现代生活相结合而形成的，因此大众审美受到传统文化的影响，在现代设计中依然可以看到传统文化色彩因素的痕迹。视觉传达技术是设计师运用不同的色彩、符号以及图形等因素展示设计的产品[1]。视觉设计要想让人们接受就必须要符合大众审美，要有内涵、有生命力。而它的内涵、审美以及生命力以传统文化中色彩因素为基础，因此视觉传达设计要想让他人欣赏就必须要与传统文化中的色彩因素相结合。……