赵张静

摘要：传统文化具有非常多的元素，在进行包装设计、标志设计以及环境设计中都运用了传统文化中的色彩因素，通过对传统文化中色彩因素的运用，可以为人们提供视觉盛宴。传统文化与视觉传达之间关系密切，在本文中笔者简单阐述传统文化中的色彩因素在视觉傳达方面的影响与应用，进而为传统文化提供新的思路。

关键词：传统文化;色彩因素;视觉表达

传统文化中的色彩因素是中国几千年来中国传统文化的积淀，传统文化色彩在现代设计中起着重要的作用，尤其是中国倡导要坚持“文化自信”，这就使传统文化中的色彩因素在现代设计中更加引人注目。因此要想设计出具有冲击性的视觉盛宴就要明确传统文化中的色彩因素与视觉传达之间的关系并进行合理运用。

一、传统文化色彩对视觉传达影响

大众审美的形成并不是一蹴而就的，相反大众审美的形成是在传统文化的基础上与现代生活相结合而形成的，因此大众审美受到传统文化的影响，在现代设计中依然可以看到传统文化色彩因素的痕迹。视觉传达技术是设计师运用不同的色彩、符号以及图形等因素展示设计的产品[1]。视觉设计要想让人们接受就必须要符合大众审美，要有内涵、有生命力。而它的内涵、审美以及生命力以传统文化中色彩因素为基础，因此视觉传达设计要想让他人欣赏就必须要与传统文化中的色彩因素相结合。高明的设计师在进行设计时会以高明的传统文化色彩为基础，但是并不会直接使用而是将传统文化色彩与现代符号、图形以及大众审美相结合，让现代设计在视觉上更具有传统文化韵味，进而提升设计产品的深度及内涵。

二、传统文化色彩在视觉传达运用

（一）传统文化的“五色观”

传统文化色彩的五色观出自《周易》，在传统哲学的影响下色彩被纳入到阴阳五行学说之中形成“五色”，这五种颜色分别是青、赤、白、黑、黄，每种颜色具有不同的内涵，代表着不同的图腾，同时也代表着不同的人。传统文化的“五色观”在时代的发展过程中并没有消失而且不断被丰富并被赋予新的内涵。比如传统文化中的“五色”分别代表着东方青帝、西方白帝、南方赤帝、北方玄帝以及中央皇帝，但是在现代视觉设计中颜色并不代表某个人而是更具有象征性，比如在中国的京剧脸谱中，色彩是对人物性格的表达，看到白色，人们就会联想到奸诈、佞臣的形象，看到红色就会联想到忠臣、刚正不阿，黑色表示勇敢，紫色表示刚强等，总之看到京剧脸谱就会明白在京剧中这个人是什么类型的角色，是“好人”还是“坏人”[2]。随着时代的发展色彩的种类已经不再单一，虽然传统文化中的色彩看似失去竞争力，其实在视觉盛宴中以传统文化为基础才会让作品更具有高度。

（二）传统色彩与包装设计

从中国传统的包装设计中可以看出，其色彩来源比较广泛，配色方式也比较丰富，这主要是因为传设计师们从各种传统文化、少数民族文化中汲取灵感。原始岩画色彩单纯，但是视觉感强烈;工笔画中色彩比较绚丽，宫廷中色彩更能象征着权贵，地位。虽然色彩本身并不具有独立的形象，但是当设计师利用色彩营造氛围时就能给人们留下深刻印象，也让包装设计在传统色彩下更具有张力。比如在陈幼坚先生的茶叶罐作品中就成功的运用了传统色彩因素，并获得大众的认可，在这幅作品中作者以黑色为主色，在大范围的黑色中国点缀红与黄，具有浓郁的“中国味道”[3]。陈幼坚通过这种设计方式让营造出高雅的氛围，展示了闲人品茗的雅士风度。把传统的色彩单一的涂抹到包装上并不能引起人们的注意力，要想设计作品更具有内涵，还需要充分考虑其他色彩因素，传统色彩是众多色彩因素所组成的，因此在进行设计时要充分考虑其他色彩因素并进行灵活运用。

（三）传统色彩与图形设计

传统色彩之所以能够在现代视觉设计中被设计师不断的运用，一方面是因为传统色彩有深厚的文化底蕴，内涵丰富，给人以浑厚之感。另一方面传统色彩与传统文化一起根植于人们的内心，能够引发人的联想，能够引起人们的共鸣，所以在现代标志设计中设计师多引用传统文化色彩来表达标志内涵。本文就以“中国—舞动的北京”为例，这个会徽是由肖形印、中国字和五环徽组成，内涵丰富流露出深沉之感，同时会徽也会引发人们的联想。看到肖形印就会想到中国崇尚的印章，五环徽把人们带入到奥运会的会场，让人们重温奥运会的顽强拼搏自强不息的精神，中国字的设计具有灵活性，与其周边的红色相得益彰。“中国—舞动的北京”的会徽积聚了大量的历史信息，把中国传统文化因素与现代标志融为一体，总之在现代标志的设计中运用传统色彩因素更能表达其内涵引起他人共鸣。

（四）传统色彩与环境设计

城市环境色彩与城市拥有一样的文化历史，城市的形成过程就是历史形成的过程，所以城市中积淀着大量的传统文化，如果在现代城市建筑中抛弃原有的城市色彩也就是放弃这座城市的历史，把城市从历史中割裂了出来，这座城市也就失去了原有的意义。中国古代的匠人更喜欢利用传统色彩，在传统色彩中红色象征喜，因此在建造紫禁城时，匠人运用了红色去渲染城墙，宫殿的门、柱子也都是运用红色，在红色的衬托下，紫禁城变得更加气派[4]。而在古代平民的建筑环境中就会发现，平民的房子都是运用黑色，包括门、柱子都是黑色的，只有到过年的时候才会贴上红色春联，所以在古代的环境设计中色彩并不仅是表达内涵的方式还能够彰显地位，所以在现代环境设计中也要灵活运用传统色彩并赋予其不同的内涵。

三、结束语

传统文化色彩给当代的设计师们留下了一个丰富多彩的宝库，但是要想让当今的视觉设计立足于世界之林，单纯的把传统文化色彩“拿来”是不正确的，“拿来主义”只会让设计师们止步不前，因此设计师们必须要了解传统文化色彩的内涵，了解当今时代视觉设计与传统文化之间的联系，把当今时代元素与传统设计相结合，让设计产品更具有深刻的内涵。

（作者单位：湖北工程学校新技术学院）

参考文献

[1]牛红军.中国传统文化在视觉传达设计中的应用[J].作家，2015（16）：211-212.

[2]陈文武.客家传统文化元素在视觉传达设计中的应用路径[J].包装与设计，2016（3）：112-113.

[3]欧阳慧.视觉传达设计中的中国传统色彩元素借鉴运用[J].艺术研究，2017（4）：204-205.

[4]赵荣，赵艳.论述传统民俗元素在视觉传达中的应用及传承[J].美术大观，2016（3）：94.