陈肖威 林伟鹏 林境峰

摘要：十九大报告里“乡村振兴”的战略的提出，旨在实现乡村的经济、政治、文化、社会、生态的一体化发展，早日实现全面小康社会的建设。乡村旅游的发展进一步促进了城乡的产业、收入的协调发展，为了更好地促进乡村旅游，要挖掘当地的文化资源，深度融合文化与旅游产业，打造出有文化内涵的乡村旅游产业。

关键词：乡村旅游;文化创意产业;融合发展;蘇二村

一、乡村旅游与文化创意产业融合的意义

（一）有利于打造有文化内涵的乡村旅游

乡村旅游产业基本要求是干净的环境、井然有序的村舍、便利的交通、安全的食品、舒适的住宿。要打造高级别的乡村旅游，就要深度挖掘文化内涵要素，形成独具特色的甚至是品牌特色的乡村旅游。文化内涵有当地的传统文化资源、文化创意资源。传统文化是乡村旅游的灵魂，每个地方都有自己百年乃至千年发展下来的风俗人情、人文景观，整理并进一步挖掘传统文化资源，有利于提升乡村旅游的文化内涵，随着社会发展，创意产业出现，传统文化与创意产业的融合，活化了传统文化资源，并促使新的创意手段与传统文化资源加速融合，打造全新的有现代文化气息的乡村旅游升级版。

（二）文化创意产业是文化产业在新常态下的创新

新常态是先注重质量和效益的发展，再对发展速度有要求。在新常态的背景下，要加大文化产业的产值，并优化结构，使得文化创意这个新兴的业态在文化产业中蓬勃发展。文化创意产业是在知识经济背景下，通过高新技术产业，以个人的创意和创造力为核心，将经济、文化结合起来，产生巨大经济、社会效益的新产业。[1]按照国际通用的分类标准，我国的文化创意产业可以分为：文化艺术类、传媒产业、创意设计、软件以及计算机服务类[2]。

（三）是践行五大发展理念的新要求

新的发展理念是推动新时代发展的要求，五大发展理念分别是创新、协调、绿色、开放、共享，其中创新是发展的第一动力，在文化产业中运用各种创新元素，展现文化的时代性、独特性、多样性等特点。协调是持续健康发展的内在要求，旅游产业与文化产业的融合就是产业的协调，有助于旅游业增加文化内涵，也有利于文化产业借助旅游业的平台被更好、更广泛地继承和发扬起来。绿色是永续发展的必要条件，保持村容村貌的整洁、保持公共厕所的卫生、保持村庄生态环境的维护，只有干净、舒服的环境，才能发展好乡村旅游业。开放是繁荣发展的必经之路，乡村旅游业与文化产业的融合需要学习、借鉴其他地区的成功创意设计案例，也要积极与创意产业组织合作，不断开发出新的旅游与文化融合的新模式。共享是中国特色社会主义的本质要求，全面共享是经济、政治、文化、社会、生态等多方面的交融发展，而文化创意产业和旅游业的发展也是共享发展的重要内容。

（四）是乡村旅游多元化发展的要求

要突破以“农家乐”为主的单一的乡村旅游发展模式，就要加大挖掘文化资源，既保护了传统文化产业，也创新了地域文化。注入文化创意的开发，一方面对传统的乡村旅游资源进行整合，通过创新的手段和方法对其进行资源的再造，如编制创意的书签、手绘地图、创意设计景观等，另一方面，解决了大多数乡村旅游存在的开发模式单一、开发内容简单等问题。

二、以遂溪县苏二村为例，研究乡村旅游与文化创意产业融合的创新路径

（一）苏二村乡村旅游现状

苏二村位于雷州半岛，是广东省湛江市遂溪县建新镇的一条行政村，人口3100多人，建村历史超过800年，周围种植大量荔枝林，据传宋代大文豪苏东坡曾两次进入此村品尝荔枝，因此得名“苏二村”。村内最具特色的是现存清代宗祠、民居和炮楼等历史传统建筑，其中拦河大屋和千年古井是遂溪县重点文物保护单位。苏二村是遂溪县特色文化村、湛江市特色文化村、生态文明村，2008年被评为广东省首批古村落、2012年被评为中国首批传统古村落。

目前，苏二村的游客主要有两种，一种是由摄影协会和美术协会组织的采风活动，另一种是家庭或单位游览的普通游客。前者是以苏二村的古村落建筑、古村风光为观赏点，后者是以古村落的风景、民俗文化为观赏点。虽然旅游的出发点不同，但是都是对村里的古建筑、古村风土人情为主要欣赏景点的。苏二村如何打造乡村旅游与文化创意产业的融合模式，是有助于提升苏二村旅游的文化价值和文化内涵。

（二）研究文化创意产业在苏二村乡村旅游业的运用

苏二村乡村旅游的亮点主要在有传统地域特色的古建筑和浓郁的粤西民俗风情。这种独具特色的古建筑是雷州半岛古村建筑的特点，需加以好好保护，在文化创意产业的运用中可以使用保护和活化古建筑和开启生态人文主题的模式。苏二村是远近闻名的古村落，除了引人注目的古建筑群外，还有苏东坡二进村子、千年古井等人文故事，有雷州半岛非物质文化遗产等的内容，把这些要素融合在创意设计中，在活化古建筑的模式中，以重点保护为前提，可尝试保留原样建筑的情况下对古建筑进行一定的改造，如可用传统工艺建新式建筑，可租用或改造建筑做其他用途，如开民宿、开工作坊、咖啡馆等新途径。这样通过建筑设计和景观设计的方法，活化了古建筑，不但保护了古建筑，也因合理开发利用古建筑发展了乡村旅游，吸引了外出务工人员回村就业，避免“空心村”的出现。在发展生态人文主题模式中，结合挖掘古村人文典故、传统风俗文化、文明的乡风、干净的乡居环境，通过创新的设计手段和创意策划，最后将文化、创意、良好的乡风乡貌结合在一起，打造绿色而又有内涵的乡村旅游。

三、提出乡村旅游与文化创意产业融合的对策

（一）加强政府主导作用

首先，政府统筹好各行政部门之间的联系与合作。发展乡村旅游与文化创意产业的融合，不是某一个行政部门的职责，而是各个行政部门间的合作，统筹好国土、旅游、工商、文电等部门，建立部门间合作或者会晤的机制，做到及时沟通、定期会晤，以期把乡村旅游的发展做好整体谋划、统一规划。其次，规范乡村旅游的发展方案。发展好乡村旅游须先有规范的发展方案，如法律法规、村约习俗、乡村旅游服务标准、文化创意产业服务标准等。乡村旅游服务质量管理标准主要参考2000年版的GB/T19001- ISO 9001系列标准。文化创意产业的服务标准主要参考文化部出台的《文化标准化中长期发展规划（2007-2020）》[3]。再次，政府加大与旅游企业、高校旅游研究机构的合作。多方合作的加强，有利于信息渠道的更新与衔接，高校的旅游院系可针对当地的旅游资源进行研究、规划、提出相关的发展建议，高校还在人才培养方面起到推动作用，可建立职业教育、大学学历、继续教育等各个层次的旅游促进人才。旅游企业可为政府打造乡村旅游的发展模式，提供乡村旅游发展的新思路。

（二）鼓励社会资本进入乡村旅游领域

为了拓宽乡村旅游的融资模式，应该鼓励更多的社会资本进入乡村旅游的领域，鼓励非公有资本、国外资本的进入。例如引入PPP模式，这种是政府和社会资本共同合作的模式，多用于基础设施领域，也可以拓展为乡村旅游的经营、运营、投资。PPP模式有利于减少政府负担、减少企业风险。也可尝试设立旅游投资基金，为乡村旅游引入风险投资基金、天使投资项目等，使得乡村旅游与文化创意产业的融合更多融资渠道。

（三）打造具有文化内涵的乡村旅游产品体系

为了使乡村旅游简单依靠自然资源、人文景观等常见的要素整合变为依靠更多的创意文化、文化与旅游的融合等要素整合，就必须打造新式的乡村旅游产品体系。例如深度挖掘当地文化特色资源，在苏二村的独特资源中可以打造“苏东坡文人文化”，收集一系列的苏东坡在苏二村乃至当地的足迹等文史资料，以东坡文化为核心，以古建筑、古村落、现代乡村旅游为载体，建立立体式的古村与文人的独特文化品牌。具体实施建议有：首先，在景观设计上体现“书香与文人的”风格，在村居、乡村内外环境的设计风格上体现淳朴的古风，有文明、优雅、知性、崇文等的风格，设计风格要与明清时代的古建筑的设计风格一致。村内还要加入与文人苏东坡有关的文化元素，如相关的塑像、主题公园、东坡纪念活动等，村内校园也可设置特色东坡宋词学习课程、东坡书法学习课程、东坡文化节等，让村里的孩子从小受到大文豪的精神熏陶，更好地践行社会主义核心价值观。其次，运用多元化的手段提升东坡文化内涵，例如可挖掘苏东坡的生平故事，高尚的人品、刻苦的学习态度、廉政的为官风格、伟大的文学、书法、绘画成就等，把这些文化要素融入到各个活动中，如可尝试建立“苏东坡文人博物馆”、举办东坡饮食文化节、东坡书法鉴赏会等。还可设置体验区，增加游客旅游的趣味性。通过线上和线下的宣传，打造特色文化，提升知名度，吸引游客。最后、开发出具有创意的旅游产品。旅游产品既是游客体验后认可旅游资源、希望获得美好纪念的载体，又是拉动旅游地消费的重要方面。这类旅游产品具有创新性、体验性、互动性。传统的直观性旅游产品已经太单一，要设计更多的让游客亲身体验的旅游环节，如举办饮食文化节为例，以东坡肉、东坡肘子、东坡墨鱼等名菜的制作工艺、东坡饮食文化为切入点，设置体验烹饪环节、饮食比赛、读东坡古诗品美食等活动，同时引入各地菜式，突出雷州半岛饮食文化，设置各种体验环节。具有体验性的乡村旅游，把文化创意融合在里面才能激发游客的兴致。

（四）创新以文化创意产业为核心的乡村旅游模式

2016 年 2 月，国家提出《关于深入推进新型城镇化建设的若干意见》。中国特色小镇是指国家在全國范围开展特色小镇培育工作，计划到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设。[4]苏二村所在的遂溪县的“遂溪中医药小镇”作为第二批特色小镇创建对象。特色小镇的建设不是传统意义上的镇，而是集地域文化特色、文化创意、产业发展、旅游发展为一体的综合性平台。

苏二村已有独具特色的古村建筑、古村文化，有一定的乡村旅游条件，如何衔接未来遂溪县在“遂溪中医药小镇”中将建成“医疗高地”“药材天地”“养生（老）福地”“旅游胜地”，实现产业升级，成为苏二村发展的利好外在条件。充分利用现有的优惠政策条件、优势资源，融合文化创意产业，发展苏二村的乡村旅游，创新有特色小镇支撑的乡村旅游新模式。

（作者单位：广东海洋大学寸金学院）

作者简介：陈肖威，生于1982年，女，研究生，广东海洋大学寸金学院，讲师，研究方向：马克思主义中国化。

林伟鹏，男，广东海洋大学寸金学院2016级艺术设计系学生。

林境峰，男，广东海洋大学寸金学院2016级艺术设计系学生。

基金项目：本文系广东海洋大学寸金学院2017年度院级质量工程项目（编号：ZLGC2017027）;广东海洋大学寸金学院2017年大学生创业创新计划项目（项目编号：CJDC2017037）阶段性研究成果

参考文献

[1]杨俊杰.乡村旅游与文化创意产业融游客合发展研究—以昆明市团结街道为例[D].云南师范大学，2017.

[2]宋泓明.文化创意产业集群发展研究——以北京市朝阳区为例的分析[J].上海经济研究，2007，（12）.

[3]李霞.文化创意产业与乡村旅游产业融合发展研究——以郑州为例[D].河南大学，2013.

[4]中国特色小镇名单[EB/OL].360百科https：//baike.so.com/doc/25088739-26064960.html.