魏璠

摘 要：在互联网技术的推动下，我国证券投资基金行业不断壮大，国际影响力不断攀升。数据通信技术在投资分析、营销分析、销售渠道等方面广泛应用，让互联网技术通过证券投资基金产品实现，从而更好地为投资者服务。

关键词：证券投资基金行业；互联网；影响因素

随着互联网技术的不断发展，互联网与多个行业相结合，为多个传统行业带来了新的发展机遇。互联网与金融的融合，提高了产业的效率，证券投资基金行业受到了互联网技术的深远影响。

国家政策大力鼓励证券投资基金行业发展，在国务院颁布的《关于进一步促进资本市场健康发展的若干意见》中对提高证券基金行业的竞争力、积极向现代化企业转型、提高经营管理的水平等多方面进行了规划，为基金行业指明了道路并分析了当前的机遇。为了适应竞争环境，证券投资基金公司将着力发展自己，基金产品不断升级换代，提高服务质量，融入现代化技术来提高产品附加值。

一、互联网与证券投资基金行业融合的特点

互联网技术通过数字通信来实现各种功能，在证券投资基金行业涉及的交易方式、投资分析、营销设计等都离不开数据产业。社会中的庞大的信息已经被数字化，基金行业可以借助互联网所提供的大数据来更有效地分析投资人群产品类型及交易操作，避免因为主观因素所造成的非客观影响。互联网与基金行业的融合也拓展了基金的销售渠道及影响力，让证券投资基金不再只是停留于代售点即银行、证券公司，而是通过移动终端比如智能手机，人们就能轻松、便捷的了解证券投资基金的产品情况及实现申购和赎回。

二、互联网与证券投资基金行业融合的现状

我国证券基金业在不断发展壮大，国际影响力也逐步扩大，其中货币市场基金—天弘增利基金已经位列全球前十大基金之一。除公募基金快速发展以外，私募基金也蓬勃发展，目前私募最近的保有量已超过公募基金的数量，并且逐步渗透到寻常百姓当中，人们对于基金的认识越来越多，接受使用证券投资基金来进行资产管理，实现保值和增值的目的。

自互联网与证券投资基金业相融合之后，呈现出低成本和高效性的特点。互联网技术的应用与基金业推动基金业的电子化进程，使得交易速度加快，投资者可以更便捷了解到基金的运行情况，提高了运作效率，减少交易过程中的成本。同时随着第三方支付平台、网上银行、移动客户端等多种交易和支付方式的出现，使得证券投资基金迅速壮大，比如货币市场基金天弘增利基金就是利用支付宝平台迅速的募集到大量资金，成为具有影响力的基金。对于投资者也通过这种方式认识到证券投资基金并获得了高于在银行存款的利率的收益，实现财富增值。

通过客户数据分析，可以洞察客户的投资习惯，依据年龄、资产状况等将客户分成若干類，为证券投资基金公司提供有效数据。证券投资基金公司可以根据大数据来进行更细化的市场营销。

在互联网融入基金行业的时代中证券投资基金作为大众投资工具，不但提升了对大众服务的能力，更增添了个性化服务的特点。证券投资基金行业在互联网时代下，应用大数据技术能够更好地管理资金，并且以极低的成本拓展了销售渠道。对于客户的投资情况基金的投资情况等进行更高效的分析处理。互联网技术的引进还大大方便投资者。投资者可以通过便捷的方式，查询到基金的行情了解最近的投资情况，在互联网技术的应用下，还可智能为投资者筛选适合自己的基金，让投资服务更具个性化，同时基金公司也解放了大量的人力，物力，通过网络平台就可实现对投资者有针对性的营销。互联网技术不单单改变了行业的格局还改变了营销渠道。证券投资基金作为大众投资工具通过互联网技术的加入提升了为大众投资者服务的能力。

同样互联网技术带来的不仅仅是机遇，还有挑战互联网金融迅速发展，传统的证券投资基金行业不但面临来自企业内部的竞争和行业内的竞争，还有来自线上金融公司的竞争。证券投资基金在这种情况下，应把握住自己经营原则，采用灵活营销模式及渠道，秉承稳定证券市场、促进证券市场健康发展的宗旨更好地为大众服务。

证券投资基金行业由于有了互联网技术的加入变得更加高效和便捷，证券投资基金行业也由于有了互联网技术的应用，而是整个行业的发展格局发生的变化，只有充分了解互联网的特点才能更好的利用互联网技术发展证券投资基金行业。

参考文献

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（作者单位：辽宁金融职业学院）