文艳艳

摘 要： 随着商业贸易的全球化趋势日益显著，商业广告在全球经济竞争中愈发占据着无可替代的地位。本文从中英语言和文化差异两个方面，结合具体实例，深入分析研究商业广告翻译的影响因素，力图达到广告翻译的最佳效果。

关键词： 商业广告 中英语言 文化差异

一、引言

商业广告针对目标市场的受众，以销售为导向，追求近期利益和经济效益。在当今日益激烈的产品市场争夺战中，商业广告是最有利的武器之一。因此，商业广告的翻译显得尤为重要。一方面商业广告兼具经济效益功能、文化共享功能和社会传播功能，另一方面特定的社会生活环境、经济发展形势和文化背景条件会影响商业广告的形式和内容。这就要求译者在商业广告的翻译过程中既突出产品的商业价值，又契合产品的文化特征。“文化”是商业广告不可回避的因素，中英两国是两个文化差异显著的国家，如果在商业广告翻译的过程中不能正确分析文化因素，就容易使译作失去原有的风味和文化价值，进而导致文化传播的失败和经济市场的损失。本文对多个中英商业广告互译实例进行欣赏和研究，试图探讨中英语言及文化差异对商业广告翻译的影响。

二、英语广告的语言特点

根据美国广告主协会给广告所下的定义，广告的最终目的是传递商品信息，最终诱发消费者的购买欲望。随着时代的发展，英语广告逐渐增添了新的内容，形成了鲜明的特色。……