李苹绣　何锦明

摘要：如何顺应“互联网+” 时代的发展潮流已经成为高校市场营销专业人才培养模式的研究重点，相关的研究亦给给出了可行的模式，但是新近的研究同时指出高校市场营销专业人才培育与市场需求不吻合等问题。本研究通过对国内相关文献的回顾，开发出用于分析市营人才需求的问卷量表，并通过网上平台进行问卷调查研究，进一步基于数据分析就上述问题提出了有效的建议。

关键词：互联网+；市场营销人才；人才需求；人才培养

1 “互联网+”背景下市场营销发展现状

营销大师菲利普·科特勒在各种企业培训中，总是提醒营销者“市场比市场营销变得快”。自李克强总理在2015年提出“互联网+”战略以来，“互联网+”已经成为相关研究的风向标。在市场营销方面关于“互联网+”背景下的研究主要有（1）“互联网” + “营销模式创新”研究，如李华（2017）、王桂莲（2016）等；（2）“互联网” + “行业”的营销思路和营销模式研究，如张连杰（2017）、张淑贞（2017）等。“互联网+”将是未来研究的重点，而高校市营人才培养模式亦应积极顺应社会的发展潮流，紧扣现实需求，积极探求“互联网+市营教育” 的发展路径。

2 “互联网+”与我国高校市场营销专业发展

在“互联网+”概念被炒得沸沸扬扬的今天，大学教育产业如何通过“互联网+”提示教育产业效能，为新时代的企业提供高质素的市营人才成为相关研究的重点。付丽琴（2018）的研究就总结了“互联网+”背景下的三种教育模式，包括：（1）慕课（MOOCs）；（2）可汗学院（Khan Academy）；（3）翻转课堂。……