边瑞瑞

摘 要：广告作为一种文化产品，可以直接展示语言与文化的关系。适宜的广告翻译能使中西方不同文化背景的消费者更好地理解广告内容，了解商品属性。英汉广告翻译不仅仅是语言转换的问题，更多体现的是一种文化差异和跨文化的交流。文章研究英汉广告翻译中的文化差异，指出文化背景在英汉广告翻译中的重要作用。

关键词：广告；翻译；文化；差异；跨文化交流

中图分类号：G712；J524.3 文献标志码：A 文章编号：1008-3561（2018）21-0051-02

广告对于商品的销售有着举足轻重的作用，而销往国际市场上的产品广告就需要翻译成对应的语言。不同的国家有着不同的文化背景，广告翻译成英语进入国外市场时，翻译者不能只是做语言上的转换，还应该注意文化元素。因此，广告的翻译中会反映出很多文化差异。

一、广告与文化的研究

1.广告与文化的关系

广告与文化的关系是双向的，文化对广告产生影响，广告反映文化差异。广告不仅要吸引消费者，而且要让消费者对这些和他们文化背景不同的新产品产生购买欲望。广告宣传产品和服务的同时，会无意识地带有文化倾向，反映人们的思考方式和价值观。中国有两条公益广告深入人心。其中一条是一个三岁的小男孩看到妈妈给奶奶洗脚后，便端着一盆水走到妈妈的面前说：“妈妈，洗脚！”另外一条广告的广告语是：“别让你的父母感到孤独。”这两条广告的成功之处在于情感的共鸣，两条广告都符合中国传统的价值观：年轻人要尊重老人，孝顺父母。……