周文斌

摘 要 伴随移动互联网的兴起，以个人作为传播主体的自媒体发展迅猛，成为大传播场域中重要组成部分。自媒体从实质上赋予普通大众以话语权，从根本上改变了受众与内容、媒介、社会之间的关系——自媒体的受众生态正经历解构与重构。文章对这一过程进行具体的论述与剖析，阐释现状与问题，并就问题解决与未来发展提出思考与建议。

关键词 自媒体；媒介生态；话语权；传媒受众

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0025-02

1 自媒体发展历程梳理

2003年7月由ShayneBowman和Chris Willis两位学者联合提出的“We Media”（自媒体）研究报告认为：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”这个定义的重点是“普通大众”的传播，也就是自媒体概念的核心。自媒体的初期形式以各式论坛、博客、社交平台的个人主页为主。其中，最具代表性的就是博客。随着移动互联网的兴起，自媒体进入发展的“快车道”。2009年，新浪微博上线，基于社交网络的媒体平台模式正式兴起；2012年，移动通信应用——微信正线推出“微信公众平台”，吸引专业传媒机构、“个人”及组织入驻；2013年，个性化的资讯聚合应用今日头条开通媒体平台——头条号。紧接着，百度、网易、搜狐、喜马拉雅FM、等门户网站、资讯应用、音频视频也纷纷基于各自优势开通媒体平台，自媒体正式进入“公众号”时代。从2016起，视频直播、短视频等开始兴起并迅速引领资本风，形成一片“红海”。……