邵铄岚

摘 要 21世纪是网络时代，随着网络通讯技术、数字技术的发展，一系列新颖、互动性强、各具特色、种类繁多的网络自制节目横空出世，占据了视听市场极大的份额，取得了巨大的关注度和不俗的口碑。文章从网络自制节目出发，从传播学的角度对其进行剖析，旨在讨论研究网络自制节目的传播效果，分析网络自制节目的传播策略。

关键词 网络自制节目；传播研究；传播效果

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0123-02

网络自制节目是指由网络电视台和视频网站为主去进行网络节目的前期筹备、制作、宣传和播出，且节目在制作和推行方面都与新媒体的特征进行了融合，把图、文、影、音等多种形式结合为一体而呈现出的活动影像。近年来随着互联网媒体产业的快速发展；手机、平板等移动终端的普及，新媒体对传统电视媒体发起了巨大的冲击，也使得受众的收看习惯在潜移默化中产生了转变，观看网络视频成为了多数现代人的习惯。而由于高额的视频版权费用、各视频网站同质化等原因，各主流视频网站逐渐意识到网络自制节目的巨大前景，持续增加对自制节目的成本投入，纷纷推出了一批创作精良、专为网络视频平台打造的新式节目。这些节目大都具有新颖独特的内容，前卫创新的观念，它们突破了传统电视节目的限制，并结合网络视频平台自身的传播优势，吸引了众多互联网用户的关注，让受众耳目一新，取得了极大影响力。……