刘樱

摘 要 卫视有一线五强，视频网站也有第一梯队“优爱腾”，分属“BAT”的这三家视频网站已成三足鼎立之势，流量之和占据行业的80%。文章主要从发展策略的角度，对三家网站的创新进行初步解读浅析。

关键词 视频三强；夯实头部；细分高定

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0116-02

网络元年后，电视媒体自制节目、电视剧受到视频网站的强烈冲击。更多资本流入视频网站。2017年视频网站持续发力创新，网剧火爆、网综燃爆。收视习惯的改变让网络流入大量观众，自制内容品质提升和内容大爆发，让视频网站在2018年有了更大投入和自制创新空间。从目前公开的信息看，2018年又是一个高产之年，爱奇艺将推出54档综艺、79部剧集；优酷37档综艺、58部剧；腾讯视频40档综艺、64部剧集；2018年也是一个拐点之年，三大视频网站资源布局和战略定位既有交叉又有区隔，共同奔赴一个更加繁荣的网络自制

大年。

1 共通：夯实头部发展细分、超高投入定制内容、跑马圈地营销前置；以竞技对抗、偶像养成、语言脱口秀打通内外圈层，收割大众流量

竞技比拼、偶像养成、语言脱口秀凭借较强的对抗性、悬念感以及戏剧和娱乐看点，早已不再是传统媒体专利，2018年这三大品类相互交叉，配以剧情真人秀的呈现方式，将成为网综用以收割大众关注的高配创新内容。

大热门类街舞节目中，优酷的《这！就是街舞》、爱奇艺的《热血街舞团》以及腾讯的《舞者24》都号称是超高投入的“S级综艺”（耗资多在3亿左右）。……