姚建新

摘要：新闻导语是新闻报道的重要组成部分，而电视新闻导语由于媒体特性而具有和其他媒体新闻导语不一样的个性，通俗、具像、简短是其最明显的特征。

关键词：新闻 导语 电视 个性

导语是新闻内部结构的一个重要组成部分，常用简明的语言揭示新闻的主题思想或者开门见山引出新闻主体，成为新闻的“眼睛”。电视新闻导语除了有引导、提示作用外，还具有其独特的个性。

翻开报纸，打开广播，点击新闻网站，人们看到、听到新闻导语和新闻主体大多是浑然一体的，几乎没有谁会把导语当成独立的部分来看待。这是由这些媒体的形式所决定的，因为这些新闻导语与新闻主体处于同一种状态，也就是说，谁也不会用两种不同的方式去分别看报纸、听广播、点击网站的导语部分和主体部分。电视新闻导语的个性在于：电视新闻的导语是以主持人的口播形式出现，而紧接其后的新闻主体部分却是以声、像和配音的形式出现的。也就是说，在其他形式新闻里导语和新闻主体“一致”的同时，电视新闻里的导语在一般情况下与新闻主体不在同一“状态”下存在。

此外，电视新闻往往处于一种线性结构中，就是说电视新闻是按题材的重要性顺时逐条排列，受众面对一档电视新闻节目只能被动地接受一条接一条的新闻，这与报纸、网站这种文字媒体的网状结构相比，显然有很大的区别。同样是新闻，同样是新闻导语，由于新闻分布结构的不同，导致电视新闻导语涉及到一档新闻的“组合”个性。……