姚建新

摘要：新闻导语是新闻报道的重要组成部分，而电视新闻导语由于媒体特性而具有和其他媒体新闻导语不一样的个性，通俗、具像、简短是其最明显的特征。

关键词：新闻 导语 电视 个性

导语是新闻内部结构的一个重要组成部分，常用简明的语言揭示新闻的主题思想或者开门见山引出新闻主体，成为新闻的“眼睛”。电视新闻导语除了有引导、提示作用外，还具有其独特的个性。

翻开报纸，打开广播，点击新闻网站，人们看到、听到新闻导语和新闻主体大多是浑然一体的，几乎没有谁会把导语当成独立的部分来看待。这是由这些媒体的形式所决定的，因为这些新闻导语与新闻主体处于同一种状态，也就是说，谁也不会用两种不同的方式去分别看报纸、听广播、点击网站的导语部分和主体部分。电视新闻导语的个性在于：电视新闻的导语是以主持人的口播形式出现，而紧接其后的新闻主体部分却是以声、像和配音的形式出现的。也就是说，在其他形式新闻里导语和新闻主体“一致”的同时，电视新闻里的导语在一般情况下与新闻主体不在同一“状态”下存在。

此外，电视新闻往往处于一种线性结构中，就是说电视新闻是按题材的重要性顺时逐条排列，受众面对一档电视新闻节目只能被动地接受一条接一条的新闻，这与报纸、网站这种文字媒体的网状结构相比，显然有很大的区别。同样是新闻，同样是新闻导语，由于新闻分布结构的不同，导致电视新闻导语涉及到一档新闻的“组合”个性。

有人一直把电视新闻的线性结果当成缺陷，其实不然。在电视新闻里，一方面通过新闻组合，另一方面通过导语，直接表达新闻采编人员的意愿，以一加一大于二的新闻优化作用，让受体一目了然，引导观众逐条收看。

众所周知，电视新闻具有真实感强的特性，其色彩、形状、动感、声音无不栩栩如生。如果一条在报纸的消息直接放到电视里播，其中喋喋不休的現场文字描述就会和生动的图像重叠，产生信息冗余，而电视新闻就不会出现这样的情况。如南昌广播电视台前年播出的某农产品批发市场因雪灾深夜垮塌的现场新闻，导语部分直接用主持人现场口播，观众可以通过镜头看到主持人身后塌陷在雪地里的大棚、昏暗的灯光、白皑皑的大雪、压碎的蔬菜、几行凌乱的脚印和喧嚷的叫声，如身临其境，无需用更多的笔墨去描写。

因为电视新闻导语是由主持人口播来实现的，所以，它有自己的语言形式，要求导语的语言必须口语化、大白话，就像我们平时说话一样。它的语言永远不会嫌弃通俗，只有通俗易懂，主持人也就说得更方便，表达就更流畅，受众才能在有限的时间里更亲切、更友好的接受新闻。另外，由于电视新闻导语的后面都配有声像的新闻主体，也就没有了对新闻进行直观性描述的必要，这时导语和新闻主体的前后配合就显得尤为重要，导语的作用彰显的尤为突出。它既要导出观众对新闻主体的兴趣，又要导出观众对影像的迫切需求，吊起观众的胃口。因此，从这个角度讲，电视新闻导语的写作难度就显的比较大，只有了解了电视新闻导语“不同状态”的特殊个性，才会理解导语的作用，才能扬长避短。

总之，电视新闻导语的特殊个性就要求我们在写导语时更多地注重内涵与外延的精彩提炼，优简化繁，结合新闻主体，妙笔生花，使新闻更好看，更有震撼力。

（作者单位：南昌广播电视台）