赵子薇

摘要：2017年知识付费风口犹唱主角，千聊由腾讯众创空间孵化，是国内领先的在线知识社区。本文旨在研究付费语音直播平台“千聊Live”的传播特点，分别从传播主体、传播内容、传播对象、传播渠道和传播效果五个方面来具体分析其传播机制，进而以“千聊Live”为例，以小见大，探索知识型新媒体的成功之道和发展趋势。

关键词：千聊Live 传播机制 直播平台 新媒体

知识付费市场日益成熟，因此随着用户规模的增长，未来需要提供的知识服务更加符合流程，知识付费的内容体系也需要变得更加完善。而千聊作为一个知识共享的平台，也在力争为知识的传播打造一条更通畅的道路。千聊于2016年3月成立，是一个依托于微信的知识付费平台，在平台上可以找到各领域的精英达人，进行实时互动、知识交流。截至2017年10月，千聊平台的独立访问用户达到了1.5亿，付费用户超过1500万，注册机构及讲师超过100万，共有7000多个公众号捆绑在其直播间，千聊已经成为知识分享领域里不容小觑的力量。

传播主体：腰部的内容创造者

进入2017年以来，以音频为卖点的知识付费突然火了起来，头部KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）生产的“爆款”大卖现象此起彼伏。从喜马拉雅FM的《好好说话》，到得到的《李翔商业内参》，再到知乎live的李开复分享……似乎如果哪家知识付费平台没有头部KOL站台，都显得与行业格格不入。

千聊从创立之初，就将讲师定位为腰部的内容创造者。千聊CEO朱峻修认为：“知识付费重点在于服务，而服务是一个苦活，需要大量的‘服务者来完成，所以千聊选择数量基数大的腰部KOL来进行。