梁家宁 许婧

摘要：中央人民广播电台是全中国乃至世界范围内极具影响力的广播媒体之一，是兼具权威性和影响力的综合传媒机构。中央人民广播电台历经70多年的历程，无论是初创期还是发展期还是如今，一直担任着党和政府的喉舌，一直向全国传递着时代的声音。然而，在新的时代环境下，中央人民广播电台面临着许多现实问题，亟需从内部突破，用思路影响出路，用变革引领未来。笔者试结合实例论述央广的媒体融合战略，望能够给正在转型中的广播电台一些启示。

关键词：广播 融合 策略

时任中宣部部长刘奇葆在2014年推动媒体融合发展的座谈会上指出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，既是战略任务，也是面临的紧迫任务。”之后，中央人民广播电台紧抓时代机遇，以融合重塑广播，全力以赴构建一个新型的、多元的、融合的传媒机构。

变革体制与机制，全面拥抱互联网

媒体融合作为中央人民广播电台的“台长工程”，从内到外创新变革，具体体现在政策、组织架构以及管理方面。

一、从政策方面，贯彻台网一体，特色打造“央广网”。在中央人民广播电台召开的工作会议上，“实行以中国广播网为龙头，整合新媒体资源，并利用中央人民广播电台所有的资源，加快脚步实现‘台网一体的新战略”被提出，这为电台向新媒体的全面转型提供了有力的政策支撑。

2015年，“中国广播网”正式命名为“央广网”。在2017年，央广网的全新改版中，“央广网……