彭跃锋

摘要：APP作为智能手机的第三方应用程序，从智能手机诞生的那一刻起就在改变着人们的生活方式。手机APP的开发和营销成为时下移动浪潮下的新热点，关注并研究APP的盈利模式也开始成为业界和学界所面临的重要课题。本文从下载付费、应用中付费、应用内置广告盈利三种方式及其存在的问题与展望展开分析及论述。

关键词：智能手机APP 营销 盈利模式

智能手机APP盈利模式

一、依靠下载付费模式。目前的智能手机APP大部分免费下载应用的，但是也有不少的APP应用软件是收费获取的。2016年被称为知识付费元年，得到、知乎、分答及其他知识付费APP相继出现，APP付费用户增长迅速，APP付费产品呈现出快速的发展趋势，微博、微信也相继透露付费阅读功能已在内测阶段。众所周知，游戏APP有典型的付费特征，如我叫MT、极品飞车、愤怒的小鸟、汤姆猫、切水果、神庙逃亡等。单机游戏型APP需要付费下载，网络游戏型APP则和传统互联网的免费网游一样采取道具付费模式。苹果IOS系统中还有“限免”的APP应用软件，就是在后台限定的时间段内下载免费，错过此时间段就会再次收费，这也是一种付费下载的模式。

二、应用中付费模式。智能手机和移动终端的发展催热了国内手机应用软件市场，但是我们也能看到如果是免费下载优秀的应用，用户下载量会直线上升，但是改成收费模式，用户下载量立刻会直线下降。这促使软件开发者与运营商在开发运营过程中发明了一种应用中付费的新模式，例如游戏道具的购买，虚拟游戏币的购买，复活机会的购买，闯关次数的购买等。……