程择怡

摘 要：前段时间“国内高空极限挑战第一人”吴咏宁失误坠亡的新闻占据微博热搜榜，让人们在感概一条生命逝去的同时也开始反思，为何他会选择攀爬高楼这种极限活动。究其原因，离不开网络直播平台的打赏。本文将分为五个部分，以此来了解网络直播平台的现状、存在问题，并提出相关展望与建议。

关键词：互联网 消费方式 网络直播 平台打赏

一、从吴咏宁事件看网络直播

这次的新闻主角吴咏宁，原是横店的一位群演，多年来一直收入微薄。直到有一次在网络上发了一段自己攀上高楼的视频，获得了打赏，从此便开始了他的“极限挑战”生涯。吴咏宁同时在多个直播平台发放视频，通过打赏获得收入，而这次之所以爬上他失误坠亡的高楼，便是为了商家做宣传。

我们不得不承认目前的网络直播存在着很大的问题，那么网络直播在近年为何发展如此迅速？下文将简要概述网络直播发展的历史极其得以发展的原因。

二、网络直播的简介

（一）定义。网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。主要分为实时直播游戏、电影或电视剧等。

（二）特点。网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。

（三）发展过程

1、传统秀场。目前中国秀场娱乐理论上商业模式有虚拟物品付费、会员费、网络广告、票务及演出经纪及其他费用。

2、游戏直播。这一阶段主要以英雄联盟、穿越火线等游戏为代表，形成的是一种多人一起在线互动玩游戏的模式，这样就产生了大众对于社交需求，学习、提升游戏水平、提高段位的需求，大众对于游戏互动聊天的需求促使了游戏直播平台的诞生。

3、“泛生活”。社交经济：各行业与直播相结合，和用户进行互动，网络无界限。

移动直播：实事在线直播更加便捷，全场景直播，随时可以关注国内外大事件。

4、终极直播。VR直播无可比拟的沉浸感使得观众瞬间穿越时空，进入他人的角色。虽然目前技术条件不够成熟，体验还不完美，但趋势已经明朗，这就是直播的终极状态。

我们在生活中常见的直播主要还是秀场和泛娱乐直播，例如吴咏宁直播攀高也属于这种。网络直播在我们的生活中似乎是越来越常见了，那么我们不禁会疑惑，究竟是什么因素推动了网络直播的发展呢？

三、网络直播发展的主要推动力

针对网络直播发展的推动因素，主要总结了三个方面。

（一）智能手机等新兴技术的发展。智能手机的高清摄像头以及无线网络和4G的发展，使得随时随地直播成为了可能，这也大大催生了直播平台的出现，如我们熟悉的斗鱼直播、花样直播等都有相应的手机APP，让你可以随时随地观看直播。

（二）用户的消费需求激增。网络直播的用户大多看重其新鲜、搞怪，在平淡无奇的生活中掀起了一丝波澜。“孤单是一群人的狂欢”，这与大多数人的状态非常贴切。“供给创造需求”，而需求反过来也能推动供给，正是有大量网络直播用户的需求存在，网络直播才能发展的如此之快。

（三）大量资金的支持。上图为2015—2016年极大网络直播平台的融资情况。2016年作为网络直播大发展的时间点，已有不少平台斗鱼完成了至少A轮的融资，在2016年，已知的116个手机直播应用中有108个项目获得了融资。

四、网络直播遇到了什么问题？

我们都知道成功不可能一蹴而就，同样的一个行业的发展也不可能一帆风顺，而网络直播在这几年的发展中又存在着那些问题呢？

（一）門槛低，鱼龙混杂。事实上你只要有手机，有电脑，有网络，任何人都可以成为主播，这也导致了网络直播平台进入门槛低。

（二）恶性竞争严重。在淘宝上，10块钱便可以买到1000个粉丝，而且可以无限额的买，这也导致刷粉丝现象的出现。在这种情况下，直播市场很难公平、有序地竞争，极易导致混乱。

（三）“泛娱乐”化现象严重。许多直播仅仅是为了获得打赏，为此不惜进行一些低端恶俗的直播来博得观众的眼球。这也导致网络直播环境陷入一个无规则、无下限、缺乏制约的空间。

（四）缺乏监管效率。其实，面对网络直播存在的问题，国家新闻出版广电总局、文化部、中央网信办、各地文化市场行政执法部门和公安局网络安全部门等，都曾以不同形式出面监管。然而监管效果并不理想，相关问题仍然层出不穷。

五、网络直播平台与经济生活？

直播最大的特点便是时效性、互动性、真实性，而我们当前正处于一个互联网经济时代。在这样的情况下，作为互联网衍生品的一部分——网络直播，也成为了认为日常社交的一部分，人们为能够亲眼看到、听到自己的偶像而激动不已，这也催生一个新的经济模式——“粉丝经济”。伴随直播而来的是大量的网红，这些网红的名利双收可以说都是得益于互联网的发展。

六、总结

每件新生事物都是有两面性的，网络直播也不例外。我们在直播带来的全新体验中无法自拔时，也不能忽视它所带来的问题。

目前网络直播平台仍处于一个相对混乱的环境，各个直播平台、主播们层次不齐，素质不一。我们在观看直播时，也应该提升自身素质，加强对直播内容和主播的监督；同时政府应该加强监管，加快营造一个健康的、有序的网络直播平台。

最关键的仍然在于直播平台本身，要知道真正的受大众认可的仍然是健康向上的文化，网络直播平台在对主播本人及其直播内容都应该加以管理，拒绝想消费者传递低俗、落后的思想，努力打造一个绿色直播平台，使得网络直播能够真正发展为一门大众认可的产业。