陈嘉俊

摘 要：饮料市场如此火爆的当下，饮料包装设计显得尤为重要，好的包装设计不仅能抓住消费者眼球，还能提升企业形象，更重要的是让消费者在潜意识里记住该产品，赢得消费者的心。本文重在探究饮料包装设计中造型和消费心理的关系。文章首先介绍目前饮料包装市场的现状；然后介绍饮料包装设计与消费心理的关系；最后，通过案例详细分析了饮料包装设计中造型设计对消费心理的影响，以此来研究消费心理和饮料包装造型的关系。

关键词：饮料包装设计；消费心理；造型

根据“第十八届全国市场销量领先品牌信息发布会”上公布的相关数据显示，近30年来，中国市场的饮料产量从40万吨升至13000万吨，年均增幅高达20%。中信建投经济咨询食品行业研究员杨潞青则认为，近两年来，我国饮料行业发展迅速，各种新式产品层出不穷，很多产品都能够在市场中找到自己的定位，并拥有忠实的客户群体，我国饮料行业在未来10年到20年中，还将保持每年20%左右的高速增长”。“根据中国行业企业信息发布中心近日公布的数据显示，中国饮料行业2013年相对2012年增长13.61%。虽然成绩尚算过得去，但有业界专家认为，2014年经济大环境疲软，饮料行业严峻。进入2014饮料旺季，各厂商已经摩拳擦掌、虎视眈眈，各种战略战术层出不穷，可口可乐、汇源等皆已相继推出本年度的拳头新品”。这说明了国内的饮料市场竞争相当激烈，发展速度相当迅速。在饮料市场不断膨胀的今天，人们的选择越来越多。……