王昶

摘 要：早在二十世纪九十年代末，中国的省级卫视已经全部实现上星，这也意味着中国省级卫视已经解决了地区区域限制这一问题。省级卫视上星以后，出现了各卫视"百花齐放"的局面，也打破了中央电视台一统天下的全国覆盖优势。①但是，大部分的省级卫视在节目形式和内容方面，没有太大的独特性和竞争力，因此品牌定位是实现差异化竞争的有效途径，是进行品牌战略的第一步，是制定营销战略的核心，对省级卫视的发展有重要意义。

关键词：品牌、媒体定位、品牌定位策略

一、品牌定位相关的概念

经济的快速发展带来了更加丰富的物质生活，也随之带来了如何在众多的产品中选择的问题，“品牌”的诞生可以解决这一问题，由此品牌的概念越来越受到关注。品牌是一种产品或服务的名称、词语、符号、设计或这几个元素的综合，用以从竞争对手中识别和区分这种产品或服务。塑造品牌的基本动因在于提供一种符号，以促进消费者对该产品或服务的快速识别并方便其重新购买。”②差异性是品牌的一个要素，是激烈的同质化竞争中脱颖而出的武器，使产品更能被熟知和接受。相应在媒体市场中，媒体竞争也进入了品牌竞争的战争中，为了赢得更多受众而纷纷进行品牌的建立。

二、媒体品牌的内涵及其特殊性

从现在的媒体发展形势来看，媒体也像其他的行业一样，经历着从垄断型的、行政型的特点向竞争型的市场机制转化的过程。……