王宁　周合元　晏子逸

【摘要】从成因探究和行为决策两个层面进行“中国元素在产品中的不同嵌入模式对消费者行为的影响”在市场竞争日益激烈，中国元素的运用已成为必然趋势下具有重要意义。首先，深入的研究中国元素在产品中的嵌入模式包括哪些方面，更方面的嵌入程度如何；其次，以数据为理论支撑得出更理性的数据结论；最后，通过此次研究，中国元素在产品中的不同嵌入模式对消费者行为的研究影响。

【关键词】中国元素 食品行业 美妆行业 服装行业 嵌入程度 购买意愿

【中图分类号】G63 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）28-0284-02

一、中国元素对消费行为的影响现状

为了探究中国元素在产品中的嵌入模式对消费者行为的研究影响，我们首先对各个行业进行了分类划分，我们选取了三类较有代表性的数据容易获得的行业，分别为食品行业、服装行业与美妆行业。通过中国元素在食品行业的月饼与披萨产品中的嵌入程度进行分析，在服装行业的礼服与丝巾产品中的嵌入程度进行分析，在美妆行业的粉底与口红产品中的嵌入程度进行分析，最终通过spss等分析方法，深挖嵌入程度与嵌入方面对消费者购买意愿的影响。

二、模型构建与数据分析

本次调查中，针对问卷数据的缺失，采用“个案剔除法”，对出现数据缺失以及所有无效问卷进行了剔除。

（1）信度与效度分析

信度即可靠性，是指对同一对象使用同样的方法进行多次测量后，得到的多次结果的一致性程度。如果信度系数越高，则说明本次问卷的调查结果越一致，其可靠性也越高。

当Cronbachsα系数大于0.6时，即表示该测量项的效度可被接受。本研究总体的Cronbachsα系数达到了0.801，说明本次调查问卷信度可观，为下一步研究奠定了较好的可靠性基础。

本研究中的效度分析即问卷的有效性分析，指的是问卷测量结果与想要调査的内容的吻合度。本研究结合了调查问卷的结构效度进行检验。

根据实验结果，Bartlett球形检验统计量指标的sig.为.000。当Bartlett球体检验sig.<0.05时，说明各变量之间是相关的，能够进行有效的因子分析。

（2）调查对象构成

本次调查累计收集问卷近600份，其中有效问卷572份。

本次问卷主体，55.77%为女性，44.23%为男性；“18岁以下”占比1.92%，“18—25岁”占比73.08%，“25—45岁”占比19.23%，“45岁以上”占比5.77%；其中食品类消费是广大消费者中购买最多的产品；大多数人对化妆品存在间歇或者持续性消费；大多数调查对象对食品的消费高达50%以上。

（3）建模与实证分析

进行一元线性回归预测，为了分别研究不同嵌入角度：品牌（X1）、设计（X2）、材质（X3）对消费者购买意愿的影响（Y），我们利用SPSS线性回归方法分别求出不同嵌入角度对消费者购买意愿的贡献度：

y=0.005x1+1.654（1）

y=0.251x2+0.882（2）

y=0.344x3+1.276（3）

其中y代表消费者的购买意愿，x1代表在品牌中嵌入中国元素，x2代表在包装设计中嵌入中国元素，x3代表在材质中嵌入中国元素。可以看出在不同角度中嵌入中国元素会在一定程度上促进消费者购买，其中材质中嵌入中国元素对消费者购买意愿的影响更为显著。

相关关系是现象之间客观存在的相互依存关系，在不同行业中嵌入中国元素方式的变化会引起与它有联系的消费者购买意愿的变化，它们之间的相关关系呈现为一种非确定性的关系。

本研究中，某个行业的消费者购买意愿与其品牌嵌入、设计方案和材质等现象之间呈现复相关关系，其表现为：

食品行业中材质中嵌入中国元素对消费者购买意愿程度的影响相对显著，服装行业中的设计与材质嵌入中国元素对消费者购买意愿程度的影响相对显著，化妆品行业中品牌、设计、材质这三个自变量对消费者购买意愿程度的影响差距不大。三种快销品行业中，材质的嵌入中国元素对消费者购买意愿的影响更为显著。

三、结论与建议

由相关分析可知，食品行业中材质中嵌入中国元素对消费者购买意愿程度的影响最为显著，包装设计中嵌入中国元素对消费者购买意愿程度的影响居次。随着生活水平的提高，人们对食品材质的要求不再仅限于绿色纯天然。在食品包装上进行含中国元素的设计，也会引起消费者的购买欲望。品牌的体现相对较弱。

服装行业中的设计与材质嵌入中国元素对消费者购买意愿程度的影响相对显著。在设计方面，有两部分深受消费者关注。一部分是民族传统视觉元素，如国际时装走秀中常见的带有书法元素的仿古衣饰和改良款旗袍。在材质嵌入中国元素方面，蚕丝等原料也逐渐受到更多消费者青睐。

化妆品行业中品牌、设计、材质这三个自变量对消费者购买意愿程度的影响差距不明显，但相对而言还是材质中嵌入中国元素对消费者购买意愿程度的影响稍大。因此在化妆品的原材料中嵌入中国传统药妆元素会在一定程度上促进消费者购买。

总体而言，三种快销品行业中，材质的嵌入中国元素对消费者购买意愿的影响有显著作用，且作用最深。

基于上述分析，我们提出如下结论：

针对食品行业，重点加大材质中嵌入中国元素，需要注意食材的天然性应该与创新性相结合。与此外，在食品包装上进行含中国元素的设计也会引起消费者的购买欲望。针对服装行业。在设计与材质中加强嵌入中国元素。在设计方面，重点加入民族传统视觉元素在材质嵌入中国元素方面，蚕丝等原料也逐渐受到更多消费者青睐。针对化妆品行业。加强嵌入中国传统药妆元素会在一定程度上促进消费者购买。

四、总结

中华民族历史悠久、民族众多、地大物博，在这片疆域上孕育出的元素不计其数，这是我们学习研究的宝贵资源库。其中的民族文化、哲学思想、造物观念和民风民俗等为设计师提供了源源不断的设计灵感。深入研究，尽量避免不恰当的应用，做到多元了解全面运用，“知其缘，求甚解”。此外，对中国元素的充分挖掘还要求设计师有深厚扎实的基础，设计不仅仅是一门艺术，更是一门多交叉性的學科，需要设计师有着多方面的知识和技能和丰富的设计。

参考文献：

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