王宁　周合元　晏子逸

【摘要】从成因探究和行为决策两个层面进行“中国元素在产品中的不同嵌入模式对消费者行为的影响”在市场竞争日益激烈，中国元素的运用已成为必然趋势下具有重要意义。首先，深入的研究中国元素在产品中的嵌入模式包括哪些方面，更方面的嵌入程度如何；其次，以数据为理论支撑得出更理性的数据结论；最后，通过此次研究，中国元素在产品中的不同嵌入模式对消费者行为的研究影响。

【关键词】中国元素 食品行业 美妆行业 服装行业 嵌入程度 购买意愿

【中图分类号】G63 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）28-0284-02

一、中国元素对消费行为的影响现状

为了探究中国元素在产品中的嵌入模式对消费者行为的研究影响，我们首先对各个行业进行了分类划分，我们选取了三类较有代表性的数据容易获得的行业，分别为食品行业、服装行业与美妆行业。通过中国元素在食品行业的月饼与披萨产品中的嵌入程度进行分析，在服装行业的礼服与丝巾产品中的嵌入程度进行分析，在美妆行业的粉底与口红产品中的嵌入程度进行分析，最终通过spss等分析方法，深挖嵌入程度与嵌入方面对消费者购买意愿的影响。

二、模型构建与数据分析

本次调查中，针对问卷数据的缺失，采用“个案剔除法”，对出现数据缺失以及所有无效问卷进行了剔除。

（1）信度与效度分析

信度即可靠性，是指对同一对象使用同样的方法进行多次测量后，得到的多次结果的一致性程度。……