农祖彬

【摘要】MG动画对图形设计和动画设计进行了有效的融合，其特点是具有丰富的画面、短小精悍，并具有较大的信息量，是以时间流动为基准创作出来的视觉表现形式。新的历史时期，随着不断延伸的社交媒体，MG动画的应用也越来越广泛。而在商业广告宣传的应用上，MG动画从主题出现的时间上分析，主要分为引人入胜型、抛砖引玉型和开门见山型等。本文对MG动画在商业广告中的具体应用进行了分析。

【关键词】广告宣传 MG动画 应用

【中图分类号】G641 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）06-0273-02

随着社会的进步，以及不断更新的设计，视觉表现也有了越来越多样化的形式。MG动画也被称为是变形动画或图形动画，它是巧妙的结合了动画技术和图形技术。近年来，MG动画在商业广告宣传中，具有非常广泛的应用。以销售为导向，是MG动画商业广告的宗旨。主要是对商品的质量、销售地点、品牌等的介绍。它追求的是一种近期效益和经济效益，将商品本身的一切信息向人们告知，使人对商品的独到之处深入了解。动态图形是MG动画商业广告的主要表达形式，其目的就是对某种产品进行销售。和MG动画广告相类似的是，这类广告依据声音和画面的关系，可以分为三类，既声音和画面互为补充、不分主次；画面为主、声音为辅；画面为辅、声音为主；

一、开门见山型

代温灸膏广告，就是典型的开门见山型。呈长方形的膏药在动画片中，用一个方形动画形象代表。而胖乎乎的手脚和大大的圆眼睛，使受众的喜爱度和认同感进一步增强。肚子上一个大大的“灸”字，在开始时形象直接开门见山跳出来，一开口就自我介绍我是代温灸膏。然后，就是对代温灸膏的具体用法、疗效和具体叙事等独特之处进行介绍。与此同时，有各种配合图像出现在画面上。尽管整个介绍是平铺直叙，但通过对可爱的代温灸膏动画小人形象、以及不断变化的图形的运用，化腐朽为神奇，真正吸引了受众的注意力。

二、抛砖引玉型

具体是指开始时没有对主题直接宣布，而是通过对于其他事物的介绍，而引入主题，在片中将MG动画商业广告的主题点亮。比如《邮政银行个人商务贷款》MG动画商业广告，开始时并非是对邮政银行个人商务贷款的办理流程等直接介绍，而是将“5年可以做什么”的主题，用带着年轮的木桩抛出。在接着给出以下问题的答案：在五年时间里，林肯总统为黑人奴隶赢得了自由，并打响了美国的南北战争。而中国第一个五年计划，由毛泽东带领全国人民实现；王宝强从农民工蜕变为明星；姚明从菜鸟成为世界顶级中锋；居里夫人以一个放射性物质的研究获得了博士学位。而以上都是“抛砖”引玉的作用，并由此引出以下主题：“如果有一笔资金可以随用随取的资金，作为你五年计划的现金流保障，你动不动心？”引出这部MG动画的“玉”来。以上列举的名人，在五年时间里，成就了自身职业的璀璨，或创造了丰功伟绩。由此让受众联想到自身，需要某笔资金来成就一番事业，而这个资金就是邮政储蓄的个人贷款。

这部时长为2分44秒的动画片，在34秒处将主题引出。后面对于邮储银行的具体操作，如办理流程、利率、办理方式和个人商务贷款的额度等继续进行介绍。这种方式是，在开始时没有对主题直接进行宣布，而是通过介绍，引入了其他事物。对关于主题的MG动画商业广告，在MG动画片的前半部分展示。而这种MG动画商业广告的形式，被称为是“抛砖引玉型”。

三、引人入胜型

MG动画商业广告还有一种比较常用的形式，被称作是引人入胜型。具体是指在整部动画片的前半部分，对悬念进行设置，而不是直接对主题进行揭示，一直用其余事物暗示。而对于主题的MG动画商业广告，在MG动画商业广告的结尾进行揭示。比如一款引人入胜的MG动画商业广告，就是经典的《可口可乐北极熊广告》。在动画片开始时，对于可口可乐的主题，所出现的形式，并不是画面、形象和声音，而是用一大一小两只胖乎乎的北极熊在玩耍开始。一只跳上冰块的小北极熊，顺着洋流飘着，它似乎是迫不及待的到达某个地方。然后画面一转，有一群北极熊正守着一堆冰冻可口可乐，而之前那只小北极熊也正是着急与他们汇合到一起。但在这里，对于可口可乐是如何好喝，并没有画面和声音进行描述。接着，是可口可乐的瓶盖不好打开，北极熊晃晃它胖胖的白色圆脑袋，似乎是在不断开动脑筋。很快的，聪明的北极熊们马上有了好主意，它们搭成了天梯爬到了月亮上，将弯弯的月牙拿下来，并将可口可乐的瓶盖敲开，终于能喝上冰爽可口的可口可乐了，小北极熊们开心极了。而最后，可口可乐的标识，也就是广告的主题亮出。

尽管整个MG动画商业广告时间非常短，但却有着非常精妙的构思。用北极熊绞尽脑汁想喝到可口可乐，来暗示这种饮料的美味可口。最后，将可口可乐的标识在整部动画广告的结尾亮出，让受众恍然大悟，原来这是一则广告宣传。而这种引人入胜型多被运用到可口可乐公司的动画广告中，通过设置悬念，用别具特色的构思来引人入胜。而在构思和情节上，这种类型的MG动画广告需要下足功夫。比如《可口可乐的拯救SHE》广告，也是属于引人入胜型。女孩打游戏出现在画面上，桌子上放着可口可乐，这时候忽然出现游戏里魔兽争抢可口可乐的画面。尽管在整部MG动画广告的前半部分，出现了可口可乐，但对于可口可乐的制作过程和美味，并没有进行介绍。而是借助于SHE与魔兽的争抢，对可口可乐的美味进行体现。

在动画片的结尾部分，可口可乐被魔兽顺利抢到并喝光之后，还顺手拿走了桌子上可口可乐瓶盖，最后是无比自豪的扛着战利品返回屏幕。而这个时候，“要爽由自己——可口可乐”的主题亮出。

四、结论

MG动画在商业广告中，具有非常普遍的应用，其构思独特，能将受众的注意力牢牢抓住，并将商品的独特之处和优势在不经意间向受众灌输。通常情况下，这种MG广告类型被运用到规模较大的公司。

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