曾秀渔

摘 要：在市场经济持续增长下，现代企业之间的竞争愈加激烈，而市场营销工作成效高低将直接影响企业的经营效益。广告策划作为一项创意迸发的工作，可以满足企业市场营销需要，宣传企业自身的经营理念和经营水平。本文就市场营销中广告策划应用分析，提出有效的应对措施。

关键词：市场营销 广告策划 应用

广告策划是结合客户需要出谋划策的宣传活动，以期实现预期效益。策划是一种程序，本质上是一种脑力的理性行为运用。通过对事无因果关系的挖掘，明确未来发展需要寻求合理的途径，为管理和决策提供可靠依据。通过广告策划，可以市场营销内部要素的逻辑关系，提升广告效应，传播个性化产品的同时，提升服务咨询水平，以求提升营销成效，推动企业长远生存和发展。

一、广告在市场营销中的作用

首先，广告是市场营销的主要营销手段，可以为市场营销提供服务，但是独立于市场营销的一种产业。在市场经济发展中，广告在其中所起到的作用愈加突出，受到了社会各界广泛的关注和重视。

其次，广告可以促进消费，增加销售额。通过广告的引导和刺激，可以帮助消费者获取更多的知识，逐渐养成环保消费、绿色消费和健康消费思维模式，从而有效提升生活质量。通过广告宣传，可以将企业产品信息借助媒体平台传递给消费者，帮助商家和顾客之间进行沟通，有助于加深顾客对商品印象和认知，了解自身的个性化需求基础上，综合选择自己所需商品。……