黄鹤 熊淩宇

摘要：随着商业的发展和相关的活动增多，平面设计的发展取得了长足的进步。在人们的日常生活中，可以随处见到内容丰富的广告海报，在提升了人们视觉享受的同时，也对审美观念有了更高的要求。为了更多平面设计作品满足人们的精神需求，本文对平面设计包含的元素结合视觉审美特征进行简要概括，对如何构建平面设计中的视觉审美元素提出了一些看法，希望平面设计领域能够更好的发展。

关键词：平面设计；视觉审美元素；构建

商业的繁荣得益于设计行业和计算机领域的发展，平面设计人员借助网络化的操作模式，设计处了很多内容丰富的作品，促进了我国商业的繁荣发展，人们也得以享受良好的购物环境。但是，随着人们审美理念的提升，很多平面设计作品都和达不到期望的水平，因此需要平面设计作品具备更多的新鲜元素，正因为如此，行业的发展遇到了瓶颈期。所以说，对美学元素的分析和构建美学元素，对行业的发展有重要的意义。

一、平面设计包含的基本元素

平面设计在美學概念中属于二维空间的范畴，主要通过符号和文字的关系表达出中心思想，人们可以通过作品感受设计人员的创作理念。图形、文字和色彩是平面设计的三大基本元素，把这三种元素巧妙地结合起来，就可以展示出画面的美，让人们的视野充满美的享受。

（一）图形

图形融入到平面设计中可以使作品在表达上生动形象，人们的目光也会因为不同的图像被吸引。对于平面设计，图像内容的不同，所反映出来的效果也不同。这对人们的第一印象有很大影响，为了满足人们的审美需求，画面色调要有张力，内容也要更加风趣，同时图像的大小也要适中[1]。

（二）文字

文字作为最能直接反映出设计人员创作理念的形式，一直在平面设计的扮演着重要角色，在很多平面设计的作品中都有体现，具有创意的文字表达能让人过目不忘。随着文化的丰富，和设计软件功能的更新，很多文字在形式上也更加多元化，迎合了人们的阅读心理。

（三）色彩

色彩在平面设计的合理运用也十分重要，可以使设计人员的作品更加生动，也能有效提升美感，起到了锦上添花的作用。色彩在平面设计中可以起到对人们视觉的强力冲击的作用，同时也能反映出设计人员的想法。色彩作为设计和审美的载体，传递着丰富的信息，不同的色彩搭配让平面事物更加具有多样化的特点[2]。

二、视觉审美特征

（一）秩序美

秩序上的美感能让人们的心情更加平稳，通过具有层次感的观察能让观赏者感受到舒适和享受。在平面设计中，设计人员在把握整体框架下使各个单元层次分明和具体形象，能体现出很高的设计功底。

（二）冲击力

对于平面设计作品来说，人们的第一印象很重要，通过强烈的视觉冲击会让人们在很短的时间里明确设计内容，色彩鲜艳的图像结合鲜活的文字表达就是造成视觉冲击的最好形式，而且设计人员的文字要尽量做到言简意赅，突出主体思想，让人印象深刻。

（三）艺术功能性

现阶段的平面设计主要体现在商业宣传上，比如宣传海报和广告牌画面的设计上，很多的信息都是人们在不经意间看到的，因此设计人员要结合设计主体思想，从美学的角度体现出宣传的商业价值，并满足审美的基本要求，达到宣传的目的。

三、如何构建平面设计中的视觉审美元素

（一）创意元素方面

创意元素，是设计人员把简单的思想和内容用意想不到的方式呈现在大众视野的方法，是头脑风暴的产生过程。创意设计需要具备初级设计的能力，但是如果能很好的结合创意理念，就会让作品更加富有感染力，换言之，有创意的作品才是真正的平面设计作品，正如广告语述说“有创意，才够味”。创意元素不仅体现在平面设计当中，也室内装潢，工程制造等方面也被大量应用[3]。

（二）文字元素方面

平面设计的文字元素，是人们对画面进行深入理解的工具，是对内容信息了解最直接了当的方式。从文字的发展角度讲，象形文字是初级的文字形态，然而象形文字结构复杂，笔划较多，也不方便进行书写。随着时间的发展，象形文字逐渐发展为现在的文字，也被广泛的应用在平面设计中。设计人员需要对多种文字形态进行处理，丰富文字的表达形式，让文字“说话”。画面形象的形象与否，和设计出的文字内容以及文字形式不无关系，因此，设计人员必要的文字搭配以及文字线条的的使用，结构的安排和节奏的变化都十分重要。除此之外，文字可以传达多种信号，具有很强的艺术特征，丰富了视觉效果[4]。

（三）构图元素方面

图形在平面设计的作用不言而喻，设计人员对图片进行更加形象化和直观化的设计，能够丰富表达创意。所以在图像的具体进行构建中，设计人员要在昵图网等多个网站中搜寻设计素材，在视觉效果和构图层次上开展设计工作。首先，设计出的作品必须具有观赏价值，具有良好视觉效果，即通过设计理念可以让人发散思维，认同内容。比如说在食品和饮品的包装设计上，设计人员偏爱用橙色，这样顾客看到会提升食欲；再入很多球队的队标上，由于很多都是赞助商的冠名，所以图案要体现出赞助商的商标。其次，设计人员要表现出构图的层次感，这样就可以让设计主体更加鲜明，并结合文字叙述，实现层次分明，比如肯德基的图标设计就是一位笑脸相迎的老人，然而更关键的是背景图案中的大公鸡和KFC三个大写字母，看起来主次分明，人们也会知道食品大都和鸡肉有关。此外，在构建过程中也需要避免次要部分喧宾夺主的情况。

（四）色彩元素方面

色彩对图形起到了丰富的作用，设计人员要善用颜色搭配来装饰图案，让视觉不再空洞，反而有美的享受。所以，对于色彩元素的支配，设计人员要尽量保证色彩图形相得益彰，以此更好的显示图形内容，比如说楼盘销售的宣传，在春季就要更多的使用嫩绿色；让业主回家的路上有春风拂面的感觉；在秋季则要用金光突出入住的喜悦色彩，红色让人想到热情、火热，所以辣味食品的外包装基本都使用红色。因此，设计人员多多分析色彩的奥秘，以便更好的进行作品设计。平面设计人员成功的标志之一就是能够利用好色彩的搭配为产品造势，为市场提供宣传服务。在人们的生活中，不同的人往往对色彩有着不同的喜好，所以设计人员要对色彩选择把握准确，满足群众需求，所以在色彩的构建中，设计人员要结合市场需求和客户的特定要求进行色彩的选择和搭配[5]。

结束语：

随着商品经济的发展，人们的审美观念的增强，对平面设计也提出了新的要求，平面设计中从不缺乏美学元素，合理的文字植入，进行色彩搭配，会使设计作品更加具有感染力。在进行平面设计的美学设计时，要充分考虑作品的内容是否符合市场需求和客户要求，从而设计出而更加具有视觉冲击的作品，满足时代的发展需求。

参考文献：

[1]刘键.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建——评《平面设计原理》[J].中国教育学刊，2017（12）.

[2]徐刚.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建及意义[J].美术教育研究，2017（18）：52-52.

[3]朱杰.浅谈视觉审美元素在平面设计中的建构[J].青春岁月， 2017（15）.

[4]张引.浅谈建筑平面设计中视觉审美元素的构建[J].低碳世界， 2017（21）：145-146.

[5]肖亚，屈爽，赵丽丽.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J]. 才智，2017（29）：202-202.