【摘要】随着社会主义市场经济体制的发展，高等教育大众化进程的不断推进，在高校多样化办学和学生个性化发展的内在要求下，我国高考招生录取制度在改革中不断前行，与此同时，高校“双一流”建设也正如火如荼的开展。2017年是一省一市高考改革落地之年，在此背景下，高校如何建设一流的学校、一流的学科，如何加强招生宣传工作是现阶段高校招生工作的关键，直接关系到高等教育未来的发展。

【关键词】高等教育 双一流 高考改革 招生宣传

【中图分类号】G647 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）12-0001-02

党的十八届三中全会对考试招生制度改革作出全面部署，国务院2014年启动了考试招生制度改革，到2020年基本建立中国特色现代教育考试招生制度，形成分类考试、综合评价、多元录取的考试招生模式，健全促进公平、科学选才、监督有力的体制机制。招生改革制度的主要内容包括了改进招生计划分配方式、改革考试形式和内容、改革招生录取机制、改革监督管理机制、启动高考综合改革试点等内容。改革启动当年，首先在上海市、浙江省开展试点方案，经过三年的摸索实践逐渐形成“上海模式”和“浙江模式”，2017年迎来一省一市高考改革落地之年，在此背景下，高校如何建设一流的学校、一流的学科，如何进行招生宣传、高中生如何选择高校、如何选择学校等系列问题的研究已经迫在眉睫。本文结合现有的实际情况，进一步探讨双一流建设背景下高校招生宣传策略。……