邹晓帆

【摘 要】如今是一个社会慢慢进步，文化产业越来越被重视得以发展的年代。我国动画也从从前的一度不被看好后呈现了回暖的趋势，国人大力支持国产动画。随着对国外动画业的深入研究，中国动画业界对建立健全动画产业链是推动中国动画发展的根本已经达成共识，因而动画衍生产品的研发、项目策划、产品营销越来越受到行业重视，动画衍生产品设计课程的开设与课程怎样设置，人才怎样培养也迫在眉睫。

【关键词】动画衍生品；国产动漫；发展；人才培养

中图分类号：J954 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）07-0156-01

在国产动画呼声越来越高的今天，国产动画衍生产品业的问题开始出现。《大圣归来》剧组制作的衍生产品数量很少，在马云拿过“大圣”玩偶之后，网友纷纷表示，大家也需要购买，所以该剧组被称为史上第一个被人催着赚钱的剧组。更早一点在儿童观众中备受喜爱的《喜羊羊与灰太狼》，在制作动画的过程中，基本上没有衍生品，以至于让盗版产业链的衍生品赚得盆满钵满。

一、国内与国际动画衍生品现状

日本是动画产量第一大国，而在2008年之后，中国动画产业的产量远超于日本。虽然我们占据了世界上大部分的动画产量，但是我们的产值仅有美国产值的十五分之一。以迪士尼为例，首先他们会在电视上放映动画，让孩子们知道动画人物形象。其次迪士尼授权动画形象，让厂商制作相关的周边产品，或者在宣传中设使用动画形象。……