陈志国

摘 要：电视体育广告是一种重要的广告类别，其传播效果对人们的影响是相对较大的，甚至对我国人民的身心健康和体育精神等都具有重要影响。如何促进其传播有效率，加强其传播效果，提高人们意识，是相对重要的。本文就对我国的电视体育广告传播效果进行了分析，首先对这类广告进行了分类，然后分析现状和传播效果，并指出应该进行怎样的创新。

关键词：电视体育广告 现状 传播效率

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）11（b）-0248-02

体育节目的受眾面十分广泛，随着人们生活水平的提升，通过电视观看体育节目的需求也比以往高出了很多，这使得体育广告的宣传效果也在变得更高，很多观众在观看一项赛事之后，往往也会记住在赛事间歇期间播放的广告。因此，商家需要提高对电视体育广告的研究，从而获得更好的效果。

1 体育广告的类别

电视体育广告指的是在电视上播放的一切与体育产品相关，依附于有一个体育赛事、体育专栏或者有体育明星参与的广告形式，因此可以将体育广告分成以下几个种类。

1.1 依附于体育赛事的电视广告

有一类广告的特点在于，商家会借力于一些重大影响的体育赛事，依靠体育赛事的知名度、观众数量，给自身带来更多的宣传，提升产品的影响力[1]。这种和赛事联姻的方式，不仅能够吸引观众的注意力，也能够很大程度上提升产品的曝光度，更为重要的是，通过赞助体育赛事，使得产品或者品牌在大众心目中的地位和档次有了明显的提升。……