张翼鲲 张翼鹏

【摘 要】互联网金融的快速发展对传统银行理财产品产生了强烈冲击，促使互联网金融与传统金融逐渐走向融合发展道路。本文将对基于互联网金融的银行理财产品搜索比较模式进行研究，首先分析了相关研究成果，进而通过构建指标体系，实现对银行理财产品的搜索比价功能。在此基础上，对实验研究成果及互联网金融银行理财产品搜索比价模式进行评价。

【关键词】互联网金融；银行理财产品；搜索比价模式

互联网金融是互联网与传统金融行业融合的产物，在“互联网+”的快速发展下，网络金融理财产品越来越多，产品信息量成本增长。用户在选择购买理财产品时，需要对不同银行推出的类似理财产品进行比较，分析其长期收益和短期收益，并根据自身需求选择合适的产品。在互联网金融银行理财产品快速增加下，用户在进行信息搜索时的成本也显著上升。针对这一问题，研究银行理财产品搜索比价模式具有重要意义，是帮助用户降低搜索比价难度的关键途径。

一、关于互联网金融银行理财产品搜索比价平台的研究

互联网金融的快速兴起一方面为传统金融市场注入了活力，一方面也给传统金融市场带来了巨大冲击，许多传统金融产品开始转向互联网营销模式。互联网金融形式和业务包括手机支付、电子货币机构、电子资金转账、数字货币、无银行参与零售支付等。我国的互联网金融发……