程亚文 樊传果

摘 要：作为一种新兴的营销传播方式，场景营销从消费者的需求出发，将品牌于无形中融入人们碎片化、移动化的生活场景。借助场景营销，不仅实现了商家品牌营销的目标，还强化了消费者的品牌联想。而在移動互联时代下，营销环境更加复杂多变，只有更好地把握场景营销的特点，才能更好地满足消费者的需求，强化品牌联想，从而提高消费转化率。

关键词：场景营销；品牌联想；场景；品牌

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）04-0077-02

互联网的高速发展和技术的更新迭代，改变了信息的生产和传播方式，促进了新媒体的发展进程。截至2017 年12月，我国网民规模达到7.72亿，其中手机网民占比高达97.5%[1]。这些数据意味着，移动互联网在我国的主导地位得以进一步巩固。而移动互联网时代，亦是一个信息爆炸的时代，人们每天都能接触到海量的信息，加之传播手段的日益丰富，消费者自主选择和使用信息的能力也逐步提升，他们的消费需求也变得愈加多元化、个性化。传统的营销手段已渐渐失去作用，消费者的注意力被无限分割，使得他们很难对某个场景中的品牌产生深刻的印象。因此，如何准确把握目标受众的个性特征、消费习惯，实现精准营销，是企业当前面临的巨大挑战。

一、场景营销，一种新兴的营销传播方式

（一）场景，品牌的超级入口

所谓“场景”，一般指的是戏曲、电影中由人物或者背景所构成的各种场面和情景，也泛指人们的生活画面。……