廖阿敏

摘 要：保护和传承非物质文化遗产是国家文化发展战略的重要内容，影像传播因其具有生动性、故事性等特点，已成为非遗传播的重要方式。随着其市场化程度的提高及受众范围的扩大，非遗的影像传播出现了传播主体缺乏管理、传播内容单一、传播对象针对性不强、传播效果不明晰等问题，需要采取依托政府强化传播主体、注重文化内涵的深度挖掘等策略，来提升非遗影像传播的效果。

关键词：非物质文化遗产；影像传播；问题；对策

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）04-0175-02

非物质文化遗产是一个国家和民族的重要文化标志，保护和传承非物质文化遗产是国家文化发展战略的重要内容，对于弘扬民族优秀文化和文化创新发展具有重要的战略意义。随着网络及新媒体技术的发展，电子影像技术越来越多地介入非遗传播，电视、电影、微信、微博等都成为非遗传播的重要平台，影像传播在非物质文化遗产的传播中起到了极大的助推作用。

一、非物质文化遗产影像传播的现状

1.影像传播的含义及其在非遗领域的类型

（1）影像传播的含义。影像传播是指通过光学装置、电子装置、数字装置和感光材料、记录装置等感受光线，将由对光的反射造成的被摄物的外形和光的投影通过化学反应、电子脉冲或电磁场中的变化获得图像，并记录下来、存储在媒介中，必要时，在进行复制或使其重复呈现出来的“物的影像”[1]。具體而言，影像是通过被拍摄者完整而不完全的真实再现的具体形象来反映实物的一种特殊符号，通过媒介的形式呈现出来的物的影像，来达到文化内涵传播的目的。……