吴德烽

摘 要：本文探讨动漫形象在网络互动广告中的应用。首先对动漫形象、网络互动广告的概念进行界定，然后从互动性、娱乐性、文化性和可行性四个方面分析动漫形象在网络互动广告中的应用价值，最后结合具体的案例提出刺激感官体验、设计故事情节、进行游戏互动、引发体貌参与、引导UGC传播等五个应用策略。

关键词：动漫形象；网络互动广告；互动；应用策略

网络互动广告经历过去近二十年的发展，由最初的形式单一，展示特性明显，到如今的形式多样化，注重创意和内涵，注重受众体验，已经日趋成熟。而动漫作为一种老少皆宜的大众文化，在新媒體平台上，也显示出其独特的魅力，动漫形象与新媒体区别于传统报刊、书籍显示出来的“动态”特性非常契合。动漫形象作为视觉形象的同时，也展现出广告品牌或产品的文化内涵。

一、动漫形象与网络互动广告

1.动漫形象

动漫形象也称为卡通形象，是通过二维平面或者三维立体的艺术手法表现出的虚拟人物、动物或者其他物品的形象。动漫形象具有可识别、易接受、可复制、衍生应用性强等特征。

狭义的动漫形象是指存在于各类动画或漫画作品中的角色，作品中的故事情节正是由这些动漫形象来演绎和表现。而广义的动漫形象除了上述所指的动漫作品中的角色形象，还包括吉祥物、动漫化的LOGO或是以非动漫作品而发展出来的动漫形象。

而本文所研究的动漫形象是指广义的动漫形象。……