徐国安 万斌杰

摘 要：随着市场竞争的愈发激烈，企业品牌文化建设作为提高企业竞争力的有效手段得到了越来越多的重视，而思想政治工作也开始融入到品牌文化建设中来。本文结合建设企业工作经验，对思想政治工作在品牌文化建设中的作用进行了分析，并提出对思想政治工作促进品牌文化建设的工作策略进行了总结。

关键词：思想政治工作；品牌文化；企业员工

企业核心竞争力的提升离不开对品牌文化的建设，而品牌文化建设与思想政治工作间则有着密不可分的关系，因此，通过思想政治工作促进企业品牌文化的建设已经成为了当前提升企业核心竞争力的有效手段。

1 企业思想政治工作对品牌文化建设的重要意义

1.1 增强企业凝聚力

企业品牌文化建设作为一项长期而艰巨的任务，需要企业内部所有员工的共同努力来完成，只有在企业各部门员工实现有效沟通、协调合作的前提下开展品牌文化建设，才能够保证这项工作能够顺利进行下去。而企业思想政治工作本身具有着增强企业凝聚力的作用，这对于实现企业员工间的有效沟通协作是非常重要[1]。首先，通过企业思想政治工作，企业员工能够对品牌文化建设的重要性拥有更加深刻的认识，进而对开展品牌文化建设产生共同的认同感，积极投入到品牌文化建设中来。其次，思想政治工作的内容还包括帮助企业基层员工解决生活与工作上的问题，而通过实际问题的解决，员工会对企业产生更高的归属感，企业凝聚力进一步提高，员工工作积极性也能够提升，这对于企业品牌文化建设也是十分有利的。

1.2 为员工思想观念提供导向作用

从广义上来讲，企业品牌文化可以看做是企业员工整体在价值观念、思想道德观念、行为规范的等方面的具体体现，员工的思想价值观念是在企业内长期的经营管理与生产实践中逐渐形成的，而在这一过程思想政治工作的影响恰恰是极为重要的，因此，通过思想政治工作为员工思想观念的形成提供导向、引领的作用，帮助员工形成正确的思想价值观念，对于企业品牌文化建设来说具有着不可忽视的作用。企业思想政治工作是能够以中国国特色社会主义理论为依托对员工展开思想政治教育，并通过日常工作中多样化的教育形式对员工产生潜移默化的影响，员工在这一过程中能够形成团结友爱、诚实守信等优秀得到的品质与正确的价值观念，同时也能够在企业品牌文化建设中充分体现出来。

1.3 提高内部管理的有效性

企业品牌文化建设是企业内部员工的共同任务，因此在推动品牌文化建设的过程中，品牌文化建设的工作内容必然会涉及到企业中的各个部门，同时也需要通过员工部门的有效组织管理，将各部门员工的自身能动性与工作热情充分调动起来，而这也对企业内部管理提出了更高的要求。企业思想政治工作要求思政工作者走入基层员工内部，关注员工生活并与员工进行积极的沟通交流。通过这些工作行为，企业能够各部门员工的心理状态、思想观念变化、情绪变化等信息进行全面准确的把握，并在这些信息的基础上展开深入分析，从而制定出具有针对性的动态员工管理机制，使员工的工作热情与能动性能够得到保护并在工作中有效发挥出来，而这也正是思想政治工作在企业品牌文化建设中的价值体现。

1.4 有利于建立有效的激励机制

激励机制是企业管理中的一种重要形式，对员工工作积极性与企业工作氛围都有着直接的影响，有效的激励机制不仅能夠使员工产生心理推动力，同时还能够使企业工作效率得到显著提升，因而企业品牌文化的建设自然也离不开对激励机制的构建与完善。现阶段的企业激励机制大多采取物质激励手段与精神激励手段相结合的策略，从物质激励来看，员工在物质奖励下能够发生情绪上的变化，并保持良好的工作状态，同时会为获取更多奖励而努力解决工作中的各种问题，并实现自身综合素质的逐步提升，最终形成良性循环。而从精神奖励来看，通过精神上的奖励，员工在产生自我提升动力的同时，还能够实现企业利益与员工个人利益的密切联系，从而提高员工在工作中的自觉性。

2 通过企业思想政治工作推动品牌文化建设的策略

2.1 树立良好的企业形象

企业品牌文化既要面向大众，同时也要具备较强的市场竞争力，而这种竞争力实际上就是公众对于企业形象的良好印象，因此，在企业品牌文化建设中，树立良好的企业形象是非常重要的[2]。企业形象是指企业整体的形象，因此不仅包括企业所推出的产品或服务，同时也与企业员工、企业环境外观等各类因素密切相关，这就要求企业形象的树立需要从多角度入手。一方面，企业应加强自身的文化软实力，通过开展公益活动、组织文体娱乐活动、强化产品服务质量等形式来塑造好自身形象。另一方面，则要加大宣传力度并与媒体进行密切合作，将良好的企业形象呈现在公众面前，从而提高品牌影响力。

2.2 拓宽思想政治工作渠道

在互联网与信息技术发展普及的推动下，人们已经开始步入了互联网信息时代，而企业员工群体的生活自然也因此与互联网产生了密不可分的关系，在这一发展趋势下，思想政治工作的工作范围与工作渠道也必须实现进一步的拓展，将互联网思想政治工作纳入到企业思想政治工作的核心内容之中。首先，企业可以建立网络信息平台，一方面通过网络资源来扩充思想政治工作内容，另一方面也可以实现方便快捷、贴近生活的信息宣传。其次，通过网络信息平台可以为员工提供更多交流、沟通的机会，从而更好了解员工的思想状态以及工作、生活中的困难。此外，通过网络也可以对企业形象进行更加有效的宣传，并接受社会监督这同样能够推动企业品牌文化的建设。

2.3 坚持正确的舆论导向

在信息传播高度发达的当今社会，舆论宣传对于企业品牌文化建设具有着很大的影响，而企业思想政治工作者对舆论导向的把握自然也至关重要。首先，在企业内部，思想政治工作者需要通过对舆论导向，开展正确的企业品牌文化宣传与教育，帮助员工形成品牌文化意识，并认同企业品牌文化建设战略[3]。其次，要把握好企业品牌文化面向公众的舆论导向，既要保证企业品牌文化能够为大众所接受，同时也要体现出企业品牌文化的自身特色，提高企业品牌的社会公众影响力。

2.4 加强企业制度文化建设

企业制度文化包含各岗位工作规范、工作绩效考核机制、责任承担制度等多方面，从总体上来看是对企业员工的一种行为上的约束，从而通过对员工的要求来更好的实现企业自身发展目标，因而制度文化的建设对于品牌文化建设也是必不可少的。首先，企业制度文化建设需要坚持人性化的理念，保证规范条例能够为员工所接受，在不违背管理者要求的前提下对员工与制度间的矛盾进行协调。其次，企业制度文化需要与企业精神、经营理念相契合，使二者能够在互相促进的关系中更好的发挥自身作用。

3 结束语

总而言之，思政工作在企业品牌文化建设中的作用体现在完善激励机制、增强凝聚力等多个方面，在未来的企业发展中，思政工作者必须对这些作用进行深入的认识，进而采取有效的工作策略，为企业品牌文化建设进行不懈努力。

参考文献

[1]洪继承.思想政治工作在企业文化建设中的作用探究[A].中国武汉决策信息研究开发中心、决策与信息杂志社、北京大学经济管理学院.“决策论坛——如何制定科学决策学术研讨会”论文集（上）[C].中国武汉决策信息研究开发中心、决策与信息杂志社、北京大学经济管理学院：，2015：1.

[2]高丽娜.论思想政治工作在中小企业品牌文化建设中的作用[J].宿州教育学院学报，2011，14（06）：23-25.

[3]权小龙，权炳钧.浅谈企业思想政治工作在企业文化建设中的作用[J].新西部（下旬.理论版），2011（09）：97+121.