徐国安 万斌杰

摘 要：随着市场竞争的愈发激烈，企业品牌文化建设作为提高企业竞争力的有效手段得到了越来越多的重视，而思想政治工作也开始融入到品牌文化建设中来。本文结合建设企业工作经验，对思想政治工作在品牌文化建设中的作用进行了分析，并提出对思想政治工作促进品牌文化建设的工作策略进行了总结。

关键词：思想政治工作；品牌文化；企业员工

企业核心竞争力的提升离不开对品牌文化的建设，而品牌文化建设与思想政治工作间则有着密不可分的关系，因此，通过思想政治工作促进企业品牌文化的建设已经成为了当前提升企业核心竞争力的有效手段。

1 企业思想政治工作对品牌文化建设的重要意义

1.1 增强企业凝聚力

企业品牌文化建设作为一项长期而艰巨的任务，需要企业内部所有员工的共同努力来完成，只有在企业各部门员工实现有效沟通、协调合作的前提下开展品牌文化建设，才能够保证这项工作能够顺利进行下去。而企业思想政治工作本身具有着增强企业凝聚力的作用，这对于实现企业员工间的有效沟通协作是非常重要[1]。首先，通过企业思想政治工作，企业员工能够对品牌文化建设的重要性拥有更加深刻的认识，进而对开展品牌文化建设产生共同的认同感，积极投入到品牌文化建设中来。其次，思想政治工作的内容还包括帮助企业基层员工解决生活与工作上的问题，而通过实际问题的解决，员工会对企业产生更高的归属感，企业凝聚力进一步提高，员工工作积极性也能够提升，这对于企业品牌文化建设也是十分有利的。……