摘要：色彩是构成品牌设计的主要因素之一。如果把品牌比作一个人，标志代表人的脸，而色彩可以充当人的肤色，从色彩中我们可以得到这是哪国的、有着什么特性等很多信息，所以要求我们要通过以感性诉求为特征的优良色彩特性加以设计，不难发现好的品牌设计离不开好的色彩运用。

关键词：品牌；色彩；心理；设计；营销

一、 前言

生活中离不开色彩，在品牌设计中亦是如此。色彩与我们的情感有着密不可分的关系，于是乎，在对待一个品牌时，我们通常会先看到色彩，一个品牌如果拥有将色彩成功替换成企业的标志性颜色，则将会有着超高水平的视觉识别性，并会对产品在实际中的应用起到关键的作用，从而刺激消费。

二、 品牌设计

首先我们要了解什么是品牌设计，通俗来讲：要记住，标志设计并不能代表品牌设计，对于一名优秀且成熟的品牌设计师，企业的品牌的名称、企业理念、企业文化品牌标志、品牌系统应用等都要考虑进去，只有企业不断优化自身的品牌，企业才能走得更远。所以系统化设计才是消费者为之买单的重要依据与原因。

三、 色彩

色彩是直接向人呈现视觉印象的元素，在设计中，它直接奠定了整个设计的基调。不同色彩能带给人不同的心理感受，所以，如何去选色、如何给设计进行色彩搭配就显得十分重要。

四、 优秀品牌设计中的品牌基调

品牌基调是品牌定位下给消费者对品牌的看法和感觉，品牌基调如果违背行业属性，这个品牌将不会走远，这是自由市场的潜规则，不以个人意愿为转移。……