王明昊+王晓旭

摘 要：农产品区域品牌是提升区域农产品企业市场竞争力的重要手段。长白山人参是吉林省重要的特色农产品，凭借优越的资源禀赋条件和产品品质，成为享誉海内外的保健食品和中药原料，扶植和培育长白山人参区域品牌具有重要意义。应该从吉林省长白山人参区域品牌的发展现状出发，并结合发展过程中表现出来的突出问题，有针对性的探讨长白山人参区域品牌发展对策建议。

关键词：长白山人参；区域品牌；发展策略

区域品牌是指某一地理区域由于产业集群，或独特地理资源禀赋和深厚加工工艺传统所形成的具有较高知名度和影响力的群体品牌。通常以“地名+产品名称”形式呈现，如瑞士手表、永康五金、金华火腿等。区域品牌一般也被分为产业集群型区域品牌和资源禀赋型区域品牌两种类型，农产品区域品牌大多数表现为资源禀赋型区域品牌，因为很多特色农产品需要依托独特的地理气候环境、土壤、以及当地农产品加工工艺传统等要素条件，而这些条件往往对区域外同类产品能够形成明确的资源壁垒，就是所谓的“橘生淮南为橘，橘生淮北为枳”。另外，区域品牌属于集体品牌，可以整合地方政府、行业协会、企业家联盟以及众多区域内企业资源共同维护、发展和提升，相对于企业品牌，区域品牌更容易整合资源、更容易形成独一无二的竞争力。

一、长白山人参区域品牌发展现状

长白山人参产业是吉林省特色资源产业和战略新兴产业，是吉林省东部山区重要的特色农产品。……