左芊

摘 要：在“绿色”意识渗透全球化之际，低碳环保之下，绿色成为零售业的新发展趋势。“95后”大学生是推动当今世界消费潮流的主力军。失去这个消费者群体，企业必然失去未来市场。本文分析了我国绿色消费现状，从吸引“95后”积极传播绿色消费知识、推动绿色技术应用和关注“95后”新兴消费领域三个方面提出了对策建议。

关键词：“95后”大学生；零售业；绿色消费理念

自从21世纪以来在全世界范围内，广大民众和企业已经普遍形成了相当程度的低碳发展共识未来可以预期的绿色（或低碳/环保）等为主题的商业竞争中，谁率先掌握了绿色经济的发展模式将在未来的商业竞争中获得先发的优势。“95后”指1995年-1999年出生的一代人，他们出生在国家经济起飞、社会重视教育的年代，成长中又赶上了互联网的高速发展。现在高校学生大多是“95后”是推动当今世界消费潮流的主力军，失去这个消费者群体，企业必然失去未来市场。根据麦可思调查报告现实95后很关注环境问题，环保意识超强，他们的价值观中有强烈的集体意识、责任意识。因此预先在95后大学生消费者当中培养绿色消费的理念，可以逐步使得厂商意识到市场取向的变化，开展绿色消费相关的技术积累和转型探索，为最终的全面的绿色发展战略提前做好准备。

一、绿色消费的理念定义

绿色消费的概念起源于20世纪的环保组织活动对于“绿色”一词的引申。环保业界通常使用“绿色”一词代替“环保”，“绿色消费”在很大程度上是指附带有环保意识的、表现为行为克制和行为选择的、具备环保价值的、高层次的理性消费行为。……