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浅谈如何利用新媒体做好国企宣传工作

2018-01-13解福舟

智富时代 2017年11期
关键词:宣传工作国企新媒体

解福舟

【摘 要】在当前社会,信息技术得到了快速发展,为企业的宣传提供了渠道和方法。在之前进行国企宣传工作时,一般都通过报纸及广播等传统媒体进行,在当时的社会环境下取得了一定的成效。现如今,出现了网络、手机等新兴媒体,这些新媒体本身不仅信息量大,内容相较而言也更丰富,同时,其还具备传播迅速的特点。基于此,利用新媒体进行国企宣传工作就势在必行。

【关键词】新媒体;国企;宣传工作

引言:

在国有企业市场化的趋势下,国企未跟随上新媒体的潮流,无论是在拓宽市场范围上,还是在自身形象的树立上,都未认识到国企宣传的必要性,也未对新媒体资源进行充分的运用。在此背景下,当下国企应当首先要充分地认识到新兴媒体平台的重要性,主动利用互联网、手机等新媒体渠道,做好国企宣传工作,以此创造更大效益,并提升市场竞争力。

一、新媒体在国企宣传工作的优势

(一)能为公众建立沟通的桥梁

新媒体因为自身所具备的传播速度快、范围广等优势,吸引了人们对它的关注度。它能形成通畅的信息传播和沟通渠道,为公众建立起了沟通的桥梁;还可以帮助企业分析判断公众的意愿和反馈,并根据公众的意愿和反馈及时、合理的制定行之有效的解决措施。

(二)能为企业宣传提供新阵地

新媒体的出现为企业宣传开拓了新的,因为现代人每天都身处在海量的资讯环境里,大多数的人都以各式各样的媒体为渠道,从而获取知识和讯息。所以说,新媒体已经成为企业宣传的主要阵地,企业可以通过这些新型的媒体平台,及时的关注企业动态,准确地发布行业信息。

(三)能为企业带来新活力

新媒体作为新型的传播平台,相较传统的媒体更具有活力,让新兴网络更具有内涵深度。新媒体时代的到来,不仅为传播生态和信息产业格局带来了变化,也引发了我国在经济、社会及文化等诸多领域的变化。

二、新媒体时代国有企业宣传工作的不足之处

(一)对新媒体的认知不足

首先,人们在新媒体的认识上,有很大的不足,缺乏对新媒体的深入了解,对新媒体的开发与利用上的广度及深度都有待提高;其次,新媒体之所以吸引人们,是因为新媒体具有互动性、快捷性及多元性,从而可以实现国企宣传工作的价值。但就目前情况来看,国有企业在宣传报道上,常常只是在过度的强调统一口径和思想,并没有对新媒体的运营方式作出快速的分析及反映,缺乏对新媒体进行科学、合理规划的意识,也未能完善符合国有企业发展模式的宣传工作计划。

(二)对新媒体的舆论导向不明确

第一,在新媒体浪潮的冲击下,国企宣传工作的方向不够明确,把握不住新媒体舆论的导向。新媒体有着传播速度快、互动频率高与时效强等特点,国有企业身处其中,有些反应不及;第二,没有通过对新媒体的合理运用,建立起宣传渠道,在群众对互动交流方面的要求日益高涨的情况下,国有企业原有的宣传方式及她的宣传途径已经无法满足大众的要求;第三,没有科学的建立舆情监督管控机制,由于新媒体帶来的广泛性与时效性,一旦企业发生负面新闻,消息的传播范围相较以前更大,传播速度也更快。

(三)对新媒体的利用程度不够

在国有企业的宣传工作中,对新媒体的利用程度低。目前,大部分的国有企业在进行企业宣传工作时,仅仅依照过去的思维方式,依旧在使用企业网站、微博及各种公众号的层次上,并没有对新媒体进行研究和分析,从而找出合理的利用途径,就难以实现对人员的思想进行合理、有效的引导,从一定程度上影响了企业文化的培植和企业品牌的树立,影响着企业建设工作。

(四)对新媒体的管理不完善

任何企业里都存在着管理部门,管理部门是确保一个企业有序、高效开展工作的前提。但在新媒体时代中,部分企业的管理部门存在着对新媒体管理忽视的现象,以致在后续的工作中,不能明确新媒体的作用,影响着各部门之间的共同合作。“没有规矩,不成方圆”说的正是如此,不对新媒体进行科学的管理,就不能确保在国企宣传工作中充分地发挥出新媒体的作用,难以保证国有企业宣传工作的顺利开展;此外,由于对新媒体管理上的忽视,导致了新媒体人才队伍建设上的缺失,严重影响着国企宣传工作的顺利开展。

三、利用新媒体加强企业宣传工作的策略

(一)要正视新媒体的作用

国有企业想要对企业进行宣传,管理阶层就要加大对新媒体的重视,认同它在国企宣传工作中的作用。只有管理阶层对给予新媒体以高度重视,企业内部有了政策发布,企业宣传工作才能在各部门的支持下顺利开展;另外,企业内部还要不断地完善和推广新媒体管理机制,为企业宣传工作建立良好的基础。

(二)要注重新媒体的舆论导向

首先,不仅要深化宣传渠道的建设,拓宽宣传的广度,还要进一步巩固新媒体与纸媒、广播及电视等传统媒体之间的关系。通过加强与网络媒体合作,来探索企业宣传的方式,从而扩大国企宣传工作在社会的额影响力,促使宣传工作能够顺利开展;其次,要学习和贯彻好习近平总书记在党的舆论宣传座谈会上的讲话精神,坚持党性原则,最根本的是坚持党对舆论工作的领导,从而大力推进企业正面宣传工作;此外,还要制定舆情监督管控机制,健立健全新媒体宣传的规章制度,为国企宣传工作营造有利的舆论环境;最后,要在互动交流中把握舆论的主动权,强化舆论引导。与此同时,必须要利用新媒体,将党的声音、企业的最新动态及时的传播出去,并进行思想价值观念建设,将职工群众的工作热情与企业建设充分结合。

(三)要注重新媒体职工思想的有效引导

在国有企业的宣传工作中,一定要以企业的生产经营为中心,以“平安、和谐”为主要宗旨,深入到职工的队伍里,利用新媒体以正确的舆论方式来对职工进行有效的引导,将自身文化与价值进行输出,对国企员工进行思想上的熏陶,充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用,随之,他们个人的精神力量会因企业文化精神的熏陶而变得更加强大,为企业凝聚强大的发展力量。青年职工是利用新媒体实现企业宣传工作的主要参与者,也是主流的受众群。所以国有施工企业要充分发挥好青年职工的作用,并且把握好新媒体的交流技巧,掌握新媒体传播规律,引进先进的思想教育形式,带动职工群众有效发挥创新性,实现企业宣传工作的预期效果。

(四)加强新媒体管理

第一,国有企业要加强对新媒体人才队伍的建设,高度重视和关注那些既掌握信息网络技术,又懂新媒体技术的人员,并通过运用新媒体做企业宣传工作,将具有良好沟通能力的人拉入新媒体建设工作中来;第二,加强对现有宣传工作人员的培训,帮助及引导他们利用新媒体技术,让他们通过对新媒体的充分运用来保证国有企业宣传工作的到位;第三,国有企业必须要出台新媒体管理办法,通过建立新媒体登记制度,来加强部门与部门之间利用新媒体进行监督指导。以此来实行同级创建审查,上级监督管理的原则,保证各类网络信息都具有正确的传播导向。

四、结语

总而言之,国有企业要充分利用新媒体所具备的优势,懂得利用对应的渠道,进行信息的广大传递。还要抓住新媒体时代带来的发展机遇,分析国企在过去宣传工作中存在的不足,通过高度重视新媒体,并且要注重宣传队伍的建设,抓住舆论的动向的同时,建立起新媒体平台,创建不一样的端口,了解到每位员工的真实想法,并提升整体队伍的能力,以此来做好国企宣传工作。

【参考文献】

[1]张倩.新媒体在国有企业宣传工作中的应用[J].现代经济信息,2017,(14):416.

[2]吕楠.新媒体环境下国有企业新媒体宣传的改善[J].科技资讯,2017,15(18):140-142.

[3]王萌.浅谈如何利用新媒体做好国企宣传工作[J].内蒙古科技与经济,2016,(12):26.endprint

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