朱小华

【摘要】广告语是对产品在消费者进行传播与宣传，达到促销的目的。在翻译实践中，引入语用学的理论受到了越来越多的关注，在语用学视野下对广告语的内涵进行分析，在译出语里恰当地表达。

【关键词】语用学 广告语 翻译

格林（Green，1996）认为，语言语用学（linguistic pragmatics）是涉及语言学、认知心理学、文化人类学、哲学（包括逻辑学、语义学、行为理论等）、社会学（包括人际动态学、社会规约等）和修辞学等的一门交叉学科。简言之，从话语理解的角度来说，语用学就是利用语境去推导意义的学问。

广告是我们当今社会无处不在的现象，已经渗透了我们学习工作生活的方方面面。无论从传统的报纸、电视、广告牌、收音机到网络媒体的电脑、手机等移动设备，究其广告的实质是对信息的传播，语言就是大多数广告的精髓。广告语就是以吸引或劝说性的语言对受众实现广告宣传的目的，它多用简单句，以陈述或祈使句的语气进行表达，以便宜消费者容易记住。好的广告语的设计还会考虑到广告语的使用环境即语境中，而语用学又恰恰是研究语言在具体使用过程中的效应的学问。

鉴于以上语用学与广告语的关系，本文利用语用学的相关研究理论对广告语进行分析并提出相应的策略。在此，本文有语用学的会话含意，跨语言与跨文化的语用研究的理论成果对广告语进行研究。

含意（implicature）是一种受制于语境的、说话人交际意图的隐含信息，因而是语用的，也称语用含意。……