赵明媚

内容摘要：随着互联网技术的快速发展，我国商贸流通业营销模式发生重大变化，但也不能忽视传统营销模式存在的问题。本文通过对互联网技术变化的深入分析，结合我国商贸流通业发展现状，重点研究了商贸流通业营销模式存在的问题和可行的转变方向，从而为促进商贸流通业的发展提出有效的措施和建议。

关键词：互联网 商贸流通 营销模式

我国商贸流通业发展趋势

（一）技术进步效率加快

就技术而言，生产技术的进步将会极大提升商贸流通企业的生产能力，技术在经济发展理论模型中通常用R&D进行衡量。R&D是促进经济发展的重要要素（王玲、Szirmai，2008），是企业进行投资的重要选项。技术进步能够在生产工艺、生产效率上对企业的发展提供条件，是保障商贸流通企业增强竞争力的关键。随着我国商贸流通企业技术投入力度的加大和生产能力的不断提升，我国商贸流通业的发展能够实现新的突破，特别是在物流配送效率、库存管理、投融资决策方面都能得到大幅度改善，对转变企业的营销模式也有积极作用。

（二）产供销一体化明显

在传统的产供销体系下每个环节之间的信息沟通和流通控制不够及时，容易导致信息不对称问题频发和流通配送效率低下，对部分中转商而言也会存在库存管理上的困难。随着商贸流通企业不断运用新技术和推出新模式，使得企业能够有效及时获取交易信息，特别是能够提高物流的配送效率，使生产、物流配送、销售、售后服务等各个环节实现统一管理和统一运营，如图1所示。……