安国锋++米瑛

内容摘要：对于企业的生产、营销而言，信息的重要性毋庸置疑。随着市场竞争愈加激烈，信息及信息化发展成为了现代企业决胜的关键环节，而企业市场营销的发展也逐渐趋向于数据化、个性化与技术化。本文通过信息化时代，大数据、云计算及移动互联带给市场营销的影响，分析企业市场营销的发展趋势，提出市场营销的创新发展策略，以期为企业提供信息化时代的市场营销借鉴。

关键词：信息化 市场营销 发展

大数据、云计算与移动互联等技术，对市场营销的发展产生了多方面的影响。大数据中蕴含着企业市场营销的诸多关键信息，云计算能够为市场营销提供基础技术支持，移动互联开拓了市场营销的渠道。由此可见，信息化时代对于市场营销的影响表现为方方面面，市场营销的发展趋势也有别于传统营销模式，产生了新的变革。

信息在市场营销中的重要价值作用

首先，信息是企业发展的核心要素。信息化时代背景下，现代企业的经营决策往往取决于三个方面的动态平衡，即企业发展的经济目标、内部条件与外部环境，其核心要素就是把握市场信息。通过市场信息与市场营销的结合，有助于企业做出最佳的经营决策。企业的外部环境信息包括五个方面：第一，社会环境信息，即社会需求、人口结构、社会习惯与文化理念等；第二，经济环境信息，即生活水平、经济动态、产业结构与就业情况、对外贸易等；……