汪玲

内容摘要：当前，互联网和移动终端的普及化、经济增速的逐步放缓，为快速消费品供应链的发展带来了新的机遇与挑战。而作为将线上电商平台渠道、移动终端渠道和实体渠道融合的全渠道模式，其对消费品供应链在新时期的变革起到了重要的推动作用。本文在全渠道视野下对快速消费品供应链的变革与优化进行了研究，首先阐述全渠道模式对快消品供应链的挑战，继而对快消品供应链的发展现状和变革的必要性展开分析，最后对全渠道视野下快消品供应链变革的路径进行探讨。

关键词：全渠道模式 快速消费品 供应链 渠道整合

快速消费品是指使用周期和使用寿命较短、消费速度较快、价值损耗速度较快的产品，其类别包括食品、烟酒饮料和个人卫生用品等。快速消费品市场发展处于不断变化的进程中。随着我国整体经济发展速度逐步放缓，互联网平台的不断普及，人们的日常购物习惯也发生了巨大变化，传统的快速消费品渠道受到了巨大影响，快速消费品的供应链面临着巨大变革。如何将快速消费品的服务向互聯网、数字化的方向转移，逐步实现跨平台的运营，如何优化物流的运作模式，如何从供应链的运作过程中获取更多利润，对近年快速发展的供应链金融以及跨国电商所创造的新机遇进行把握，都是快速消费品供应链优化和发展的新方向，而全渠道模式的布局是快速消费品供应链变革的核心，因此需要基于全渠道的视角展开探讨。……