傅冬花

摘 要 客家女是指客家这个独特汉族民系中的女性，她们具有勤劳、坚韧、朴素、自强等优秀品质，客家女形象可以广泛运用在广告设计的各个方面，通过客家女这一独特形象，推广客家特色产品，提升旅游知名度，增强人们城市归属感，客家女形象在广告设计方面应用非常广泛，深入研究客家女形象在广告设计中的应用十分有意义和价值。

关键词 客家女 广告设计 应用 研究 实践

中图分类号：J524.3 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2017.10.064

Abstract Hakka women refers to the hakka women of the han people is unique， outstanding quality， such as their hardworking tenacity of hakka female image can be widely used in all aspects of advertising design， through the unique image of hakka women， promote hakka specialty products， increase tourism awareness， sense of belonging， enhance people city hakka female image in advertising design application is very extensive， in-depth study the application of hakka female image in advertising design is very meaningful and value

Keywords hakka female； advertising design； applied； research； practice

客家女是漢族女性中独特的一类群体，是汉族女性中唯一没有缠过足的女性。客家妇女在长年累月的社会实践中，锻炼出了她们特有的勤俭、刻苦和坚韧的性格以及特强的生活能力。她们是中国最优美的劳动妇女的典型，在她们身上集中体现了客家人刻苦耐劳、勤俭朴实、坚毅顽强、自力自强、聪明进取等优秀品质与精神。

1客家女形象概述

客家女和客家发展历史紧密相连，客家是一个具有显著山区少数民族特征的汉族分支族群。从宋朝开始，部分汉族居民南迁，其中部分人抵达粤赣闽三地交界处，与当地畲瑶侗民族以及土著居民杂处，互通婚姻，经过千年演化最终形成相对稳定的客家民系。客家文化既继承了古代正统汉族文化，又融合了南方（如岭南）土著文化。是世界上分布范围广阔、影响深远的民系之一。

客家地区山多地少，一直以来男性多出外经商谋生，或读书求仕，因此照顾家庭和耕种的任务就落到了女性的身上。头戴凉帽，身穿大襟衫，背着小孩，手扶犁耙，赤足在田野，是传统客家妇女的典型形象，客家妇女常年劳作，体魄健壮、皮肤黝黑，肤色红润，虽然不是窈窕淑女，却透露着丰满健康的生活美。客家女子的着装通常是身穿大襟衫，头戴凉帽，或头帕，为方便劳作，头戴发簪挽发髻，装扮简洁大方、方便实用，客家女的服饰特征是客家女形象的重要组成部分。

客家女的气质和形象与她们的性格和在生活中担任的角色分不开，客家妇女勤奋，吃苦耐劳，性格坚韧，对家庭付出默默无闻，任劳任怨，这和客家特殊的生活经历分不开，客家先民为躲避战乱，主动寻求远离战争，交通阻隔的边缘山区，这里地理条件相对封闭，环境恶劣，烟瘴潮湿，荒芜人烟，要想生存下去，需要有坚强的意志和辛勤的劳作，所以客家妇女除了担任照顾家庭的责任外，还承担农田劳作，没有坚韧不拔、勤劳勇敢的精神是很难挑起这些生活重担的。通过长期的社会实践和生活磨练，逐渐形成了客家妇女坚毅顽强、自强自立、艰苦朴素、勤俭持家、聪明进取等优秀品质，形成了独特的个人气质和外在风貌。

2客家女形象在广告设计中应用现状

客家女形象在广告设计中的应用相对较少，主要体现在吉祥物设计、标识设计中，分析如下：

2.1 世界客属第二十三届恳亲大会吉祥物设计

世界客属恳亲大会是国际上具有广泛影响力的华人盛会之一，是海内外客属乡亲联络乡谊和进行跨国跨地区交往的重要载体。第二十三届恳亲大会吉祥物取名“阿妹”，是对客家女孩的昵称，符合客家民俗风情，造型活泼可爱、聪明伶俐，充分表现出客家人热情好客的特点，“阿妹”头戴蓝印花布，身穿蓝印花大襟衫，张开双臂迎接海内外，八方来客。整体形象遵循吉祥物设计的特点和要求，通过比例夸张，突出活泼可爱和亲和力。

2.2 2011海峡客家旅游欢乐节吉祥物设计

2011海峡客家旅游欢乐节首次启用了吉祥物形象“欢乐客”，这位“欢乐客”是一身劳作装扮的客家女，展现客家人朴实、传统、勤劳的形象。在设计上体现了对细节的重视，头戴斗笠、客家传统服饰、裙子的设计融合客家民居土楼的样式和色彩，面容略带一点京剧的味道，透着些许神秘的色彩，整体设计充分体现土楼客家人的特点。

在色彩的选择上，采用了低纯度的色彩，给人朴素、自然、简朴的感觉，符合客家妇女勤俭节约的传统美德，色彩和内涵完美统一。

2.3 广东客家女旅游集团LOGO设计

广东客家女旅游集团的logo设计，采用客家女形象作为企业标识，力求将客家文化和客家女精神与旅游完美结合。在形式上选用了剪纸效果的人物侧面剪影，通过头帕、衣服、布料花纹等元素反映出客家女外在形象特点，红色的选择适合中华民族崇尚红色的心理情节，更有喜庆、吉利、红红火火的吉祥寓意。传统手工艺剪纸形式的选择，饱含浓浓的中国味道。

2.4 综艺比赛“最美客家女”标识设计endprint

由罗浮山旅游开发总公司、惠州电视台等单位举办的“最美客家女”选秀活动，设计的活动标识属于文字类型标识，最后一个“女”字中的笔画，置换成了一位女子的侧面肖像，构思巧妙，将文字和图形很好地结合在一起，使活动的主题明显突出，一目了然。

2.5 福建永定客家土楼吉祥物形象设计

福建省永定市是中国的土楼之乡，在崇山峻岭的山区中散落着很多客家土楼，规模之大、建筑之雄伟、结构之精巧是没有亲身体验过的人很难想象的，因此福建永定客家土楼是客家民居中的典型代表。客家土楼的吉祥物名字为“土楼娃”，造型活泼可爱、充满儿童的趣味，身着客家传统服饰，动作稚拙、笑容天真烂漫，较好地诠释了欢迎八方来宾的内涵。

3客家女形象在广告设计中应用的思考

客家女形象虽然已经普遍运用在广告设计中，但在表现方面仍有不足，主要现体如下：

3.1 注重外在特点，缺乏内在精神气质的融入

客家女的外在特点主要由服饰体现出来，她们的服装充分透露着实用、简洁的服饰美学，“上穿大襟衫，下着大裆裤”是客家妇女服饰的生动写照。“大襟衫”通常为蓝色或黑色，又叫“蓝衫”，衣襟的开口有衣领中部弯曲向右一直延伸到腋下，然后顺着肋边与小襟重叠，用盘扣扣合。是早年汉族妇女服装的主要形式。除此之外，客家妇女还普遍穿着围兜，形状呈钟形或梯形，上罩胸，下掩腹，宽度至身侧，围兜不仅可以衬托出女性俏丽的身段，婀娜多姿，还可以抵挡灰尘，方便劳作，实用和美观兼得，围兜通常为蓝布制作，用鲜艳的花布滾边或绣边，与蓝衫搭配穿着分外得体。

头帕也是客家女服饰重要的组成部分，头帕既有装饰的作用，更有实用的功能，既可以防止在劳作时头发凌乱，又可以遮阳挡汗，是客家妇女独特的打扮。“凉笠”也是客家女服饰的另一朵奇葩，它不同于普通的斗笠，在帽檐的四周缝着布帘，长短大约遮住面部上半部分，凉笠可以在田间户外劳作时，避免阳光暴晒，成为一道亮丽的风景。

广告设计中对客家女形象的设计，往往基本都抓住了这些外在特征，通过蓝印花布、头帕等元素表现客家女的特征，如世界客属第二十三届恳亲大会吉祥物“阿妹”的设计，小阿妹头戴蓝印花头帕，身穿蓝印花大襟衫，活泼可爱，符合客家女服饰外形特点，但在表情、肢体语言、神态表达等方面没有更好的诠释客家女的独特精神气质。

客家女是世界上最勤劳、刻苦劳动妇女的典型代表之一，终年辛勤劳作，“山头科（谷）尾，田头田尾，灶头锅尾、针头线尾”就是他们生活的真实写照，常年如一日的生产劳作，繁重的生活重担，磨练了她们特有的品质和体魄，她们无暇梳洗，不喜粉饰，崇尚朴素实用，性格低调内敛，温婉贤淑，体格较为健壮。在对客家女形象进行提炼、概括时，应当把这些深层次的特点和内涵，融入到设计中，把内在的神融入外在的形中，把客家女的精神气质充分表现出来，做到形神兼备，生动传神，而不是简单外表的模仿。

3.2 部分造型偏差较大，没有准确再现客家女外在典型特征

客家女形象被经常运用在广告设计中，在标识设计、吉祥物设计、包装设中，常常可以看到客家女的造型，客家女成为客家文化、客家风情的典型代表。长期岁月的积淀使客家人成为中华民族一个特殊的民系，有着明显的族群特征，客家女更成为传统女性的杰出代表。她们不仅具有传统妇女的中华美德，更兼备勇敢、坚毅、奋发、吃苦的可贵品质，所以在对客家女形象进行设计时，应紧紧抓住她们独有的特质，从内到外，使形象尽可能贴近生活原型，这样才能生动传神地表现出客家女的风貌。

由于缺乏对客家女相关历史背景的了解，使得有些设计对客家女形象的表现偏差较大，如前文所述“最美客家女”选秀活动标识设计，在图形的选择上差别较大，标识中的客家女形象采用现代风格，长发披肩、高鼻大眼、V形脸颊，更贴近都市女性，与文字内容显得有些格格不入。客家先民由中原迁徙而来，并与当地少数民族、土著居民通婚，在相貌上有着明显的特点，如果在设计时充分考虑这些因素，会使形象和内容更加统一。一个优秀的造型设计应当准确反映对象的典型特征，夸张个性特点，紧紧抓住对方的独特属性，进行设计。

3.3 经典形象欠缺，在广告中的运用处于初级阶段

在广告设计中，虽然出现和应用了一些客家女形象，但作品并不是很多见，作为客家文化特色的一个代表，客家女形象可以应用在很多方面，尤其是在客家主题公园的装饰设计中，离不开对客家女的表现，通过对客家女对歌、劳作等场景的反映，表现客家人生活状态，推广客家文化。在吉祥物的设计方面，更缺乏经典客家女形象出现，在一些需要使用客家女形象进行宣传的活动中，出现一个造型，多处使用的现象，没有一对一进行专门设计，这些都说明客家女形象方面设计较少，作品缺乏。一个优秀的客家女形象，可以拉近人与人之间的距离，增加亲和力，提高产品宣传推广的效果，所以说客家女形象设计还有待进一步的重视和提高。

4客家女形象在广告设计中的创新运用

目前，客家女形象比较普遍应用在吉祥物设计、标识设计中，在其它方面并不多见，应用较少，关于客家女在广告设计中的运用，还可以体现在如下几方面：

4.1 以客家女为素材，进行图案设计

图案设计是实用和美术相结合的一种美术形式，它把生活中的自然形象进行整理、加工、变化，通过夸张变形的手法，使形象更加完美，更适合实际应用，具有很强的装饰美感。根据客家女原型，对客家女素材进行图案化设计，可以设计出具有浓郁客家风情的装饰图案，应用在很多方面。如二方连续纹样可作为装饰花边，装饰带状面积，四方连续纹样也可作为底纹装饰大面积的背景，总之，图案化的设计，可以拓宽客家女造型的使用范围，广泛应用在实际生活需要中。

4.2 以客家女为素材，进行图形创意设计

图形创意通过运用不同的创意形式，使原有的图形产生强烈的趣味感，从而吸引人们的注意力，满足人们的心理需要。将客家女和图形创意思维结合起来，运用置换、共生、异影、矛盾、延异等方法，进行创意联想，改变原来的常规形象，另辟蹊径，达到全新视觉形象，给人耳目一新、前所未有的效果，这些都有待进一步的尝试和学习。

4.3 用不同风格全新演绎客家女形象

现在使用的客家女形象，多为电脑绘制矢量图形，线条规整，精细有余，韵味不足，可以尝试将手绘风格、装饰风格等多种风格运用，多元化表现，用风格演绎图形，虽造型一致，但风格不同，各显差异，异彩纷呈。也可以借鉴传统工艺美术不同种类，多种材质，多样手法的表现，使客家女形象重新焕发光彩。艺术的表现形式多种多样，可以为我们的创作提供源源不断的源泉，让我们的设计更加丰富，更加迷人。

5 结语

客家女形象俊美、典型、具有代表性，是表现客家特色的重要题材。通过客家女形象的运用，可以突出地方特色，推广产品、提升旅游知名度，增强人们的城市归属感。深入研究和探索客家女在广告设计中的应用和实践，将有利于把客家女这一形象全方位、多角度地运用在设计中。

客家女形象在造型的提炼、风格的表现、以及在广告中的应用等方面还需要继续深入的探索。

参考文献

[1] 客家女孩[OL]http：//baike.so.com/doc/6686103-6900006.html.

[2] 客家女旅游集团[OL]http：//www.baike.com/wiki/

[3] 海峡旅游[OL]http：//news.hexun.com/2011-08-25/132808219.html，2011.08.25.

[4] 客家服饰[OL]http：//www.heyuan.cn/xw/20090908/35328.htm，2009-09-08.endprint