秦立公　田应东　胡娇

摘 要：全域旅游需要适应于需求能力的旅游服务创新供给。文章通过对旅游供应链供需两侧的分析评价，从旅游供应链供需两侧耦合的维度构建出供需两侧协同化集成驱动的旅游供应链优化模式。结合桂林市实际，运用GCA-SEM方法进行实证研究，研究结果表明：（1）旅游供给侧对桂林旅游产业转换的结构影响居主导地位；（2）旅游需求侧对桂林旅游经济总量特征性指标的贡献占据主导地位。最后为供需两侧集成驱动的旅游供应链优化模式的实现提出相应政策建议。

关键词：旅游供给侧；需求；GCA-SEM；供应链优化；模式

中图分类号：F590.8 文献标识码：A

Abstract： Global tourism need travel service innovation supply to be adapted to demand capacity. In this article， through analyzing and evaluating the demand and supply sides of tourism supply chain， the tourism supply chain optimization model is constructed on both of the supply and demand side of collaborative integration driven from coupling dimensions of supply and demand side of tourism supply chain. And taking Guilin as example， the gray correlation analysis and the structural equation modeling are used to make a empirical research. The results show that：（1）the tourism supply side is dominant for the influence of the structure of Guilin tourism industrial evolution；（2）but the tourism demand side is still prevailing in contribution about the characteristic indexes of Guilin tourism economy. Finally， some policy suggestions are put forward for the realization to optimize the tourism supply chain driven by both sides of supply and demand.

Key words： tourism supply side； demand； GCA-SEM； supply chain optimization； model

全域旅游是未來旅游发展的重要方向，也是旅游供给侧实现的重要方式。全域旅游能够有效解决旅游业发展中存在的现实问题，增加旅游有效供给，引导旅游有效需求，实现旅游供需的积极动态平衡。但如何从供给和需求协同集成优化的维度进行旅游供应链的优化是一个现实而又往往被忽视的问题。针对这样的问题，本文从旅游供给侧和旅游需求侧集成耦合的维度，通过GCA-SEM方法分析确定旅游供应链供需两侧集成驱动的关联性结构要素指标及其对供应链集成效度的影响模型，然后针对桂林的实际，找出供需两侧集成驱动及优化的关键因素，构建适合桂林特质的供需两侧集成驱动的旅游供应链优化模式，并就模式的实现方式提出相应的对策措施。

1 文献回顾

旅游供应链的概念最早是从国外出现的，其中比较有代表性的是由Page和Tapper & Font提出的，Page将旅游业看作是一个完整的独立供应链，这个独立供应链是由旅游活动中不同的利益相关者构成[1]；……