孙芮

中图分类号：F529 文献标识码：A

内容摘要：随着互联网时代电子商务迅速发展，基于电子商务平台的生鲜农产品电商化发展进程不断加快。但与此同时，在生鲜农产品电商平台的多元化发展进程中，也存在着一些问题，例如品牌化程度较低、物流配套体系不完善，以及产品缺少安全性保障等。在此背景下，分析生鲜农产品电商平台发展模式的现状与问题，提出有效的发展策略，将有助于推动我国生鲜农产品电商行业的可持续发展。

关键词：电子商务 生鲜农产品 发展策略

基于电子商务平台的生鲜农产品发展现状

（一）电子商务背景下生鲜农产品的流通情况

对于生鲜农产品流通而言，电子商务平台的影响主要表现为：第一，影响生鲜农产品的流通渠道。以服务供应商为中心节点的电商化新型扁平化渠道，其各个交易主体以互联网为基础来开展交易活动。加入电商后的流通渠道具备开放性、信息化以及流通环节少等特征。第二，生鲜农产品交易方式发生改变。互联网平台下电商交易模式使得农产品交易，能够以单一的互联网平台为基础进行直接交易，农产品交易的双方无需见面，就可以实现信息透明的高效交易。第三，生鲜农产品流通的电商化发展，使得整个流通组织发生变化。各种虚拟化的流通组织开始出现，例如一些虚拟的生鲜农产品交易超市等，这些虚拟的交易组织能够实现对大范围地区的农产品交易信息收集与发布。……