吴兰

中图分类号：F713 文献标识码：A

内容摘要：本文对当前零售业态演变理论以及国内演变的特点和趋势进行了概括，并简要阐述了当前我国进口跨境电子商务业态分类形成的动因，将零售演变视角下我国进口跨境电子商务业态分成四个主要类型并结合经典案例进行了分析。

关键词：进口 跨境电子商务 业态分类 零售业态演变

零售业态演变理论及国内演变特点和趋势

（一）零售业态演变相关理论

所谓零售业态指的是零售企业为了满足消费者多样化、个性化的消费需求，将相应的企业要素加以组合而形成的形式各异的经营形态。零售业态的演变主要得益于消费市场的日趋成熟以及技术的进步和创新，在二者的双重作用下，这种演变开始出现并加速形成。

目前，国外关于零售业态演变的理论和观点主要是以下几种：从不同角度对零售业态演变的规律进行揭示，几乎涵盖了从百货公司到如今商超、购物中心等新兴业态出现的全部发展过程。根据零售轮回理论，一种创新的新兴业态在进入零售行业的初始阶段，会以设施简单、低价等形式出现。经历一段时间的积累之后，这种新兴业态开始进入上升阶段。为了使零售市场加速扩大，零售企业开始经营相对较复杂、价值更好的产品，并提供更多的服务，但也相应增加了运营成本，同时商品售价也提升。这就为下一种新兴业态的进入创造了机会。在更新的零售业态的冲击下，原始的创新型业态开始出现疲态状态，逐渐被淘汰代替。……