摘要摘要：博物馆文化产品的创新开发既是对我国文化产业发展战略的响应，同时也是博物馆文化功能的延伸。本文分析新形势下博物馆文创产品发展现状，在新的时代背景下探索文创产品开发新思路，以期对文创产品开发提供一些启示。

关键词：新形势；博物馆文创产品；开发；思路

要想使得博物館文化高效、快速传播，文创产品是最好的展示途径，也能够显示出博物馆本身的特征，对于塑造城市文化特色具有较强的帮助作用。文创产品最关键的就是创，也就是创意，指的是创造新鲜事物的能力，主要由两个方面内涵：一是层面是首创，也就是说该产品是其他人所不拥有的，全部是开发者自身创造；一是进行再次创新，也就是对原来具有历史文化特性的事物进行改造，形成一个新的事物形象。本研究认为对博物馆文创产品大多数是进行文创产品再次创新，也就是在原有创意的基础上加入当地特色、历史文化特性，来创造出更符合大众需求的，更能体现出事物本身历史文化特征的产品，能够在传播人类历史起到突出作用的产品。

一、我国博物馆文创产品现状

（一）管理经营观念落后

人类社会文化及历史遗迹的主要载体就是博物馆，也是面对社会大众进行开放，而不进行营利的服务机构。多年来，在我国国家事业单位体制下，博物馆已经形成一种政府财政部门直接拨款，上级直接安排相关工作，观众来参观才进行展览等发展模式，仅仅是固定的收藏，保护，研究，进行展览，教育的基础社会职能模式。但是在社会经济发展逐步加快的今天，社会大众面对非常丰富且多元化的文化体验，多种休闲娱乐形式进行选择，市场经济综合环境等发展背景，博物馆也同样被赋予了新的发展使命，但部分博物馆管理人员管理观念并没有实现与时俱进，依然守旧落伍，这些管理人员不愿意或者是不懂创新，不能尽快转变发展观念，不能顺应时代发展需求，新形势下博物馆的发展使命，而去积极研究探索先进的博物馆管理运营观念，并且因为在研究设计新文化产品投入资金不足，没有专业的文化产品创意设计，专业市场营销人才，所以大部分博物馆，特别是一些中小博物馆实际参观人数不多，社会及经济效益不高。

（二）文创产品缺乏时代特色，缺乏创新。

博物馆本身藏品都具有历史悠久的特性，记载着人类曾经的历史岁月。多数博物馆文化创意产品都是老三套，老气横生，或者是依据原本进行复制的高仿品，或者是将原有藏品上的图形进行简要描述到其他产品中去，在设计过程中观念过于老旧，还是停留在原来旅游纪念品的销售理念中，文化创意产品和时代发展特征融合程度不够。然而，社会在不断发展，时代也在进步，社会大众生活模式，思维理念及审美观念也逐步发生转变，文化创意产品的开发及设计也只有和时代发展相适应，符合社会大众的审美观念，在对原来传统文化精髓批判继承的基础上，在文化创意产品功能，素材，工艺等诸多方面进行创新，才能研究设计出被社会大众所认可的产品。

（三）文创产品与日常生活结合性不强

尽管博物馆大多数藏品及器皿在造型方面都非常精美，制作工艺精良，具有非常高的艺术文化价值，但这些藏品都是过去历史时期的产物，为了符合藏品历史时期社会发展而存在。我国大多数博物馆文化产品或者是价格非常高的原品的高仿，传统类型的工艺产品，或者是数量较多的制作工艺非常简单，档次较低的纸质类型印刷品，小配件，小玩具等。高低之间档次具有较大差异，真正能够和社会大众平常生活关系密切，能够真正融入到顾客平时生活中，具有某种特定的使用功能，价格合适，在实用及艺术审美方面的文化产品衍生品不多。

二、博物馆文创产品开发思路

（一）注重市场营销

在新的发展环境下，博物馆赋予新的历史使命，博物馆管理人员应该顺应时代发展需求，积极转变运营管理理念，在运作过程中要兼备历史文化推广及商业发展双重角色。多年来，我国大多数博物馆在运作过程中将市场营销方式不考虑在其中，内部大多数也没有专业市场营销人才，缺少对市场综合分析部门，本研究在分析一些具有较好文化创意产品的博物馆时发现，这些博物馆在市场营销人才及创意产品开发部门方面都非常健全，有些甚至专门成立创意产品营销公司，这些博物馆懂得市场经营运作，依据市场发展规模，对博物馆文化产品进行开发及营销。从本质上分析，因为博物馆文化自身具有商品特征，就注定不能摆脱市场发展规律、市场竞争而独立发展。所以，在开发博物馆文化创意产品过程中必须要提升对市场营销策略的重视程度，对市场充分调研系统研究，紧密和时代发展潮流，消费热点相结合，在文化创意产品开发销售中逐步引入消费心理学，市场经济学及广告宣传学等产品营销理论及技能。

（二）注重文化产品的创意与设计

多年来，我国博物馆文化产品在发展过程中一直都存在发展困境，就是文化产品开发力度不够，对产品创意及设计不够重视。对面社会经济发展如此迅速的新时期，文化产品发展不能缺少创新，具有创意的设计才能提升产品效益。这同样是一个吸睛时代，如果所开发设计的文化产品不能对社会大众眼光有一定吸引度，符合客户消费理念，能够引起顾客消费欲望，就不能算一个成功的文化创意产品。一个优秀的文化创意产品不仅仅在设计上能够引起顾客的高度关注，能够刺激顾客的购买欲望，同时产品自身也具有较高的附加值，也能够说一件设计成功的产品是和创意分不开的。和大众商品相对比来说，博物馆文化产品具有自身特征，那就是博物馆文化产品具有文化特性及从属性，这种文化产品具有博物馆馆藏文化资源和特殊收藏特性，是来源于博物馆馆藏文化产品诸多元素和文化主题特色具有一定纪念意义的文化创意产品，自身承载和博物馆主题密切相关的历史文化方面信息，并且赋予了新的文化内涵，地方特征及其艺术味道。在这种文化产品研究设计过程中，我国应该持有“以文化为中心，以时尚为外表”的开发理念，将博物馆自身馆藏文化内容展示出来，深入发掘博物馆自身历史，文化，艺术及其科技特征资源，和时代发展步伐紧密结合，同时融合社会实践生活，和大众审美观念相符合，顺应历史文化时代发展潮流，利用新制作材料，新设计工艺，在文化产品开发功能形式，在外部包装方面进行大胆创新，加强文化产品创意研究设计。

结语：博物馆文化产品的开发与发展是一个系统工程，而产品的创意设计则是其中重要的一个环节，如何设计开发出为大众所欣赏接受，既具有独特馆藏文化内涵，同时又兼具艺术审美、经济适用性的文化产品是一个现实而迫切的课题，需要我们不断探讨研究。

参考文献

[1]徐燕.博物馆文化产品开发设计研究[J].艺术评论，2015：11

[2]刘惠媛.博物馆的美学经济[M].三联书店，2008

[3]张琲.产品创新设计与思维[M].中国建筑工业出版社，2003

作者简介：

杨光（1980年—），女，河北人，本科，文博类，现中职（馆员），唐山博物馆。