徐玲玲

摘要：移动互联时代，公益事业不断与“互联网+”擦出“爱”的火花。本文主要以支付宝推出的“蚂蚁森林”为例，从设计理念、使用动机、传播方式三个方面分析其火爆的原因，并指出其存在的不足之处，旨在完善“互联网+游戏+公益”模式，从而为我国公益事业的发展提供借鉴。

关键词：互联网+；游戏；公益；支付宝；蚂蚁森林

据中国互联网络信息中心发布的《第40次中国互联网发展统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，其中手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人。[1]随着网络普及率的提高，“互联网+”依然成为社会发展不可逆转的潮流，各行各业依托“互联网+”转型升级已成为社会“新风尚”，也给我国公益事业的发展带来了发展机遇和挑战。

一、公益的概念及我国公益事業的发展

公益慈善借助于各种互联网和各种公益平台的优势，积极引导公益关注并参与到公益行动中来，公益众筹、网络募捐等各种带有强烈互联网气息的公益新模式开始兴起，标志着我国的公益慈善事业进入到具有“互联网+公益”特点的公益3.0时代——公益与社会共同促进和良性发展阶段。[2]

在我国公益事业的发展历程中，各种负面事件“常伴左右”。2011年，“郭美美事件”令红十字会名声受损。“互联网+公益”虽优势明显，但其弊端也不容小觑，2016年12月发生的“罗一笑事件”更是将把关不严衍生的骗捐、诈捐的公益环境暴露在公众面前，因此，如何扬长避短成为我国公益事业发展亟需解决的问题。……